云南龙网

  1. 首页 > 生活杂烩 > >

Bruno|专访ITA北京办首席代表Gianpaolo Bruno:意酒最大的竞争优势在于多样性

6月30日-7月2日 ， 由意大利对外贸易委员会（ITA/ICE-Italian Trade Agency）发起的“我爱意大利葡萄酒”课程在中国四大古都之一西安圆满落幕 。 此培训活动为西安酒业人士提供一次难得的全景式研习机会 。 现场学习氛围深厚 ， 学员对意大利酒热情洋溢 ， 对意酒的丰富性和深邃度表示叹服 。
Bruno|专访ITA北京办首席代表Gianpaolo Bruno:意酒最大的竞争优势在于多样性
文章图片

自2016年至今 ， 本活动已在北京、上海、深圳、广州、成都、西安、南宁、长沙、武汉、天津、青岛、温州、郑州、厦门、沈阳、重庆和杭州 17 个城市中成功举办了 30 期 ， 已有近 1200 名学员自主成为意大利葡萄酒推广使者 ， 在他们的推广下 ， 约超过 4千万 的消费者认知了意酒 。
参加此次课程的50多位学员 ， 在意酒专家赵凡老师的带领下 ， 系统地学习了意大利酒的历史进程、法律法规、等级制度、产区品种、种植酿造、革新趋势、市场营销、餐酒搭配等知识 ， 现场品鉴了来自18大产区的63款代表佳酿 。
Bruno|专访ITA北京办首席代表Gianpaolo Bruno:意酒最大的竞争优势在于多样性
文章图片
布鲁诺 Gianpaolo Bruno 意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表、中国区和蒙古国总协调官
活动结束后 ， 葡萄酒智库专访了意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表、中国区和蒙古国总协调官Gianpaolo Bruno先生 。
葡萄酒智库：今年3月1日正式生效的《中欧地理标志协定》是近年来中欧之间首个重大贸易协定 ， 您认为这个协定对于以后中意经贸合作将有怎样的深远意义？未来是否会针对这些地理认证产品加强推广项目呢？
Gianpaolo Bruno：毋庸置疑 ， 此贸易协定非常非常重要 。 要知道 ， 在第一批互认的100种地理标志中 ， 有26种都来自意大利 。 意大利是这项协定中产品占比最大的欧盟国家 ， 充分体现了意大利制造的卓越品质 。
这26种产品中 ， 意大利不同种类的葡萄酒占大多数 ， 这是对我国先进的酿酒技术的肯定 。 对我们来说 ， 这也是一个重要的里程碑 ， 鼓励我们持续推动意大利葡萄酒 。 在未来推广活动中 ， 我们会突出强调意大利葡萄酒的优质特色 。
葡萄酒智库：意大利葡萄酒风土多样 ， 品种繁多 ， 给了消费者更多的选择空间 。 但我们也看到 ， 意大利的酒商众多且产品供应趋于碎片化 。 在推广方面是否会侧重子产区的宣传 ， 以增强辨识度？
Gianpaolo Bruno：的确 ， 在世界范围内 ， 碎片化的产品结构通常被认为是一种弱点 。 但对我们来说 ， 我们不认为这是我们的劣势 。 相反 ， 它正是我们的优势 ， 且我们在着重推崇这种差异 。 我们希望消费者在刚开始接触意大利葡萄酒的时候 ， 就能够意识到这种特性 ， 认知到意大利葡萄酒的丰富与多样 。 正因为此 ， 才成就了意大利葡萄酒的独特个性 。 我们有超过500个葡萄品种 ， 这是一种口味多样化的馈赠 ， 也赋予更多的配餐可能 。 所以对我们来说 ， 多样性是一种优势 。
诚然其他国家的葡萄酒产区划分也许更容易理解 ， 但我们还是选择保持意大利产区的多样化：20个行政大区都有其各自的酿酒特色 。 当然 ， 如果特定的产区协会有需求 ， 我们也会提供帮助 ， 进行联合推广 ， 这也是我们意大利对外贸易委员会的工作 。
葡萄酒智库：截至2020年底 ， 中国网民规模达到9.89亿， 互联网普及率达70.4% 。 基于这种趋势 ， 后续是否会加大线上项目的推广力度？
Gianpaolo Bruno：当然 ， 我们也一直在关注这种趋势 。 尤其是疫情开始之后 ， 这种趋势更加明显 。 正是如此 ， 我们在中国的主流社交媒体上发起了一系列的意大利葡萄酒推广活动 。 同时也和一些KOL（关键意见领袖） ， KOC（关键意见消费者）合作 ， 促进意酒文化传播 ， 普及相关知识 ， 使中国消费者更加了解意大利葡萄酒 。

推荐阅读


上一篇：保证金|猫店侠：母婴类天猫入驻，营养品“零食化”浪潮来袭！

下一篇：因为|茅台葡萄酒一盒3299元，比飞天还贵，这是凭实力收的智商税？