2017年下半年以来 ， 印度智能手机市场格局已经发生了鲜明的变化 。原有的“三星+四家本土厂商（Mircomax、Intex、Lava、Karbonn）”的格局被打破 ， 中国品牌小米、OPPO、vivo已经对三星形成“合围” ， 联想、一加等也在全力追赶 ， 印度本土厂商则几乎不见踪影 。
据《印度经济时报》报道 ， 2017年 ， 中国三大智能手机品牌总销售额均大幅增长 。其中vivo较2016财年增长6倍左右 ， 小米和OPPO的销售额增长近8倍 。相比之下 ， 印度国内最大的智能手机制造商Mircomax仅实现销售额561.4亿卢比 ， 较2016财年下跌42%；而排名第二的本土品牌Intex则萎缩30%至436.4亿卢比 。
三星、苹果的反击
就在中国品牌快速增长的同时 ， 苹果、三星也在反击 。
在苹果、三星主打的高端手机（售价400美元以上）市场 ， 现在已经受到中国手机品牌的威胁 。IDC的数据显示 ， 2017年第二季度国产手机一加在印度名列高端手机市场第一 ， 市场份额占比达57.1% 。苹果以37.8%的市场份额排名第二 ， 排名第三的是三星 ， 市场份额仅为3.6% 。
而CyberMedia Research 的数据显示 ， 2017年印度手机市场中售价在1万卢比（954人民币）至2万卢比（1909人民币）的产品占比为38% ， 印度消费者相比以前愿意花更多的钱来购买手机 。有业内人士分析 ， 印度作为全球最大的智能手机市场之一 ， 在高端机这一领域的增长势头十分强劲 。
苹果也没有放弃这一市场 ， 试图通过低价的iPhone SE等手机打开市场 ， 同时采用降价策略全力追击 。
以印度生产的iPhone SE 为例 ， 2017年其价格从27200 印度卢比（约420美元）降至26000 印度卢比（约402美元） ， 降幅为4.3% 。入门款的iPhone 7 售价也从60000 印度卢比降至56200 印度卢比 ， 降幅为6.4% 。
此外 ， 随着印度全国性的商品及服务税（GST）的实施 ， iPhone 税率也从13.5% 降至12% 。就连苹果CEO库克也曾多次暗示 ， 印度可能成为下一个中国 ， 十分看好印度市场前景 。
但是 ， 从现阶段的销售成绩来看 ， 苹果反击道阻且长 。
与苹果一样承压的还有三星 。从1995年三星印度成立 ， 到2005年在印度设立手机制造部门 ， 再到2014年在该地区拥有5万多家手机零售商 ， 三星在印度市场深耕20余年 。2017年前 ， 三星一直在印度智能手机市场独占鳌头 ， 直到去年第四季度 ， 小米在印度将三星拉下王座取而代之 。
面对以小米为首的中国手机品牌 ， 三星也已经开始激烈的反击 。
今年7月 ， 三星在印度诺伊达的81区的手机工厂正式开工 。这是继斯克里伯鲁布德工业园后的又一家工厂 ， 也将成为其全球最大的手机工厂 。
研究机构Counterpoint的分析师Tarun Pathak称 ， 新工厂将减少三星手机的上市时间 ， 给三星带来竞争优势 。
IDC的资深市场分析师Jaipal Singh则指出 ， 三星正在建立一个完整的生态系统 。除了智能手机 ， 他们还可以生产电视、冰箱等类别的高端产品 ， 印度的高端制造业仍然落后 。随着新工厂的落成 ， 三星将扩大竞争优势 。
另外 ， 三星还积极拓展线下渠道 ， 其在印度一共雇佣了70000名员工；零售经销网点也覆盖全印度 ， 如今已达150000个 。
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