11，越来越像消费品公司的苹果,还需要创新吗?_编者按：本文来自微信公众号“港股那点事”（ID：hkstocks），作者 特斯 。36氪经授权转载 。原题目《苹果还需要创新吗？》
这次的苹果新品发布会之前依旧是热闹非凡，毕竟苹果发布会算是电子界的春晚，无论是果粉、科技迷还是各路投资人，都是翘首以盼，期望苹果能带来些新的黑科技，或者找到些新的投资机会，似乎今天世界的中心就是苹果公司 。
不过在这个苹果盛世之间，我想到却的是21年前，苹果在死亡边缘挣扎的场景 。
1.生而骄傲
1997年，伴随着自由诗体的朗读声，一则视频里慢慢出现了一个个天才的身影：爱因斯坦、鲍勃·迪伦、马丁路德金、理查德布兰森、约翰列侬、小野洋子…
这是当年Chiat/Day广告公司纽约办公室为苹果计算机公司（当时苹果主营是Mac电脑）创作的广告，随着广告的结束，苹果公司的Logo和广告语浮现在人们面前：Think different.（不同凡想） 。
而在这前一年——1996年，乔布斯被踢出公司的第11年，苹果计算机公司经营管理陷入困局，市场份额由鼎盛时的16%跌到4%，电脑业务衰退、市场占有率下降，Mac OS 8（Copland）操作系统开发计划陷入僵局，作为科技公司的创新能力基本上荡然无存 。一切都糟糕到了极点，似乎无人能拯救这家公司，公司股价也是一路下跌 。
像我们期待的英雄回归的电影剧情一样，经过乔布斯的公关手段，苹果最终决定收购乔布斯的NeXT公司，同时收购其操作系统，并让乔布斯回归苹果做临时CEO，之后就诞生了上面这段“Think different.”经典广告语 。
苹果公司对于这个广告的解释是“向这些人致敬”，但是没有好的创意，没有好的产品，没有创新能力，不可能做到“Think different” 。
但是乔布斯之所以是传奇，正是因为他属于“Think different”广告里的“crazy ones”，能化不可能为可能 。回归苹果后乔布斯先大砍业务线，将所有的研发集中投到电脑业务，之后推出iMac电脑，凭借其创新的外壳彩色与透明设计随即横扫美国和日本；接着又推出Mac OS X操作系统，两款产品让苹果公司一举挽回前几年的颓势 。
从Macintosh到iMac，再到Mac OS X，苹果公司安身立命的创新能力又回来了 。
2.鸡肋迭代？
库克接班苹果之后，虽然有些变化，但是总体还是带着苹果往前继续大步前进，销量持续上升，市值突破万亿，画面切回发布会这边，开场例行吹捧最大的亮点是，苹果卖出的 iOS 设备已经接近 20 亿部 。
然而，在产品上是比较失望的：新产品数量少，升级乏善可陈 。打头阵的升级最大的是iWatch，不仅获得协会认可，还拿到了FDA认证相当于iwatch已经算是半个医疗器械，之后收集的数据可以直接当成医疗数据，iwatch作为一个数据采集终端的野心越来越大，如果传感器技术继续发展，未来非侵入式的身体数据都能精准收集，那数据的壁垒会越来越高 。而三款新iphone：iPhone Xs、iPhone Xs Max、iPhone XR更像是把iphonex变了些参数、换个颜色就拿来发布了，要说要多大的创新，第一眼真不出来 。
看完发布会，网上似乎又开始流行起来“苹果现在毫无创新”的说法 。而且想想苹果超过万亿的市值，中国整个A股也就5-6个苹果，似乎对于苹果的股价也没有太多信心了 。
不过我从来没觉得苹果创新能力变弱，历代iphone都带来了很多新的功能，就像去年的3D senseing面部识别 。只是在技术还不完全成熟时候，对于单款手机出货量可以达到6000万的苹果而言，使用这些技术绝对是弊大于利，更多的是对待创新功能上更偏保守了 。另外历年发布会上iphone的S系列一般都只是上一代的加强版，新功能引入的很少，这次也是大致在预料之中 。
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