食品|鲜潮来袭，来伊份领航休闲食品产业聚焦发展前沿品牌|黑金|世代|来袭|领航|消费

鲜潮来袭，来伊份领航休闲食品产业聚焦发展前沿
随着人们生活水平的不断提高，越来越多休闲零食走入我们的生活。凭借即食、多样、趣味等特性，休闲零食在居家、电影院、咖啡厅等场所都建立起了自己的“主场” ，受到年轻群体的喜爱。
作为深耕休闲零食行业20年的优质品牌，来伊份凭借“当季好食材，新鲜好零食”的发展信条将美味新鲜的产品带入市场，借此赢得了无数消费者的欢心。近日，来伊份又有了新的动作——邀请当红人气偶像王一博担任品牌代言人，同时推出了“鲜潮世代礼盒” ，开启一场视觉与味觉的华美盛宴。
邀请王一博为品牌代言，是来伊份品牌战略的一部分，也是为迎合以“Z世代”为主的年轻消费群体做出的一次积极尝试。邀请到跳唱俱佳、充满正能量的王一博担任品牌代言人，促使来伊份完成了从新鲜标准、新鲜体系，到新鲜零食产品和品牌视觉的跨越，而王一博作为当红偶像，其阳光、充满活力的健康形象也契合了新时代年轻人拒绝单调重复，渴望创新改变的内心愿景。
新的代言人重新聚焦了品牌关注度，但是对于来伊份而言，自身的品牌战略与发展理念才是其重要的动力能源。 2021年，来伊份在“新鲜零食”的基础上继续加码年轻化，以全新的开放概念定义消费者，创造性的提出了和品牌精神趋同的“鲜潮世代”概念。与以往不同的是，来伊份所提出的“鲜潮世代”更加趋向于模糊年龄的界限分区，专注于聚拢拥有共同品位追求的受众组成新的消费群体。在本次品牌升级中，来伊份发布了代言人全新态度TVC和概念性KV ，为消费者建立强烈的归属感。

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需要特别注意的是，来伊份的“鲜潮世代”概念并不是一个“空中楼阁” ，而是以休闲零食强大的行业发展潜力作为自身成长的土壤。相关权威数据显示， 2010年至2021年中国休闲食品行业规模增长7100亿元。 2021年6月，我国粮油、食品类零售总额为1419亿元，同比增长15.6% 。这一系列的数据凸显出了来伊份所面对的巨大市场规模，并激励其成为深受消费者追捧的时尚潮牌。当然，从发展角度来看，来伊份可持续的商业模式同样是它的“生命本源” 。来伊份充分应用科技研发技术及大数据应用，构建了自有用户生态——黑金会员体系。通过黑金会员模式，来伊份贴近用户生活购物场景，并持续运营会员生态中的“单单95折”、“每月无门槛优惠券”、“每月会员日”等长线福利，有效提升消费者的忠诚度和复购率，无形中构建了属于品牌的用户资产。此次以黑金会员体系作为“鲜潮世代”品牌主张的基础，能够进一步放大黑金会员的优势，将黑金会员优惠属性升级为潮酷精神的身份认同。

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从深层次的角度分析， “年轻属性”早已植入这个品牌的基因内，融入到了血液里。为了保持品牌的生命力和竞争力，来伊份在产品年轻化上下足了功夫，并且努力揣测年轻群体的消费需求与思维。与此同时，来伊份深刻探究消费者的喜好和潜在需求，全面升级从生产端到销售端全覆盖的标准系统，从“原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜”五大标准入手，严把质量关，创新体验感。在流通渠道方面，来伊份基于全渠道销售策略，联动线下门店，并与天猫、京东、苏宁等平台携手，为产品及品牌曝光提供平台流量支持，形成了资源共享和品牌影响力的“多赢局面” 。

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