这就意味着，综艺内容是不可或缺的 。
综艺作为具备全民消费属性的内容品类，对于视频类产品的拉新促活有着不言而喻的作用，尤其是具有垄断性质的独播或自制综艺更是如此 。
业内有时会以新增用户中选择收看某档节目的比例来衡量该节目的拉新效率，以优爱腾为例，2018年1月份的数据显示，三家平台当月新增用户中，观看《欢乐喜剧人》、《偶像练习生》、《王牌对王牌》这三档独播综艺节目的比例，分别达到了14.7%、13.9%、12.2% 。
（三家视频网站独播综艺拉新效率与各自拉新效率排名前五综艺的平均值比较，尽管该项数据略逊，但腾讯视频DAU的最高增幅依旧由其独播节目引发）
同时，越来越多的综艺内容只走网络播出渠道，意味着对内容获取渠道更有限的低线用户来说，要想收看综艺节目，只能去下载APP 。这也进一步强化了综艺节目帮助APP产品下沉、击穿城市线层的效应 。
（综艺在低线市场具有非常广泛的消费人群）
海外化是头条早已摆上明面、要力推的大战略，但继续下沉，无疑也是进一步提升时长、进而扩充广告库存的高性价比路径 。
可是与一些惯有印象有所出入的是，此前头条系产品虽然用户膨胀极快，但来自于低线下沉市场的比重其实并没有想象中那么高 。趣头条的横空出世，至少从侧面证明着这块市场依旧还留有不少头条系产品未曾触及的空间 。
一位曾经在头条资讯中心工作的运营，就认为版权的缺失是头条下沉效果还不够理想的原因之一，“无论是资讯中心还是城市频道，下沉很大程度上都要靠push来拉活，当地的正规媒体内容自然是push的重点 。但我们却在一些地级市城市频道面临这块资讯断流的情况，更别说再往下的市场了”，在过去几年里，头条遭遇过多次媒体以版权为理由的围攻，加上在资讯客户端赛道跑出来后，领先者的地位让他们更加注重规避版权风险，“出于一些实际原因的考虑，不太可能去采买所有（地方）媒体的内容版权 。”
图文产品是如此，视频产品状况也好不到哪里去----综艺对于下沉的作用如此的明显，但此前的西瓜视频，却要面对一个逐步严格的综艺版权环境 。
在短视频竞争的蛮荒年代，一些完整的综艺节目，通常被第三方内容搬运者，以剪成短小片段的方式上传到平台上，因此常常有用户通过连着看完一个播放单的方式来看完整整一集综艺节目 。但随着各家竞争程度日趋激烈、对于版权重视程度的提升，这种钻空子的状况正在主要平台上迅速减少 。
目前在西瓜视频中，搜索许多热门综艺，已经难见其正片内容踪影，用户必须以跳出的方式前往别的平台收看 。
下沉市场的客观存在，也许还给予了头条投入长视频战略在财务回报上的信心----相比于拥有更多资讯渠道做参考的大城市人群，低线人群往往没有太丰富的消费选择和相关的信息补充可供参考，因此在做出消费决策时，除了价格因素外还是更易于受到广告投放的影响 。这恐怕也是一些质量较好的网综，得以在过去几年长视频消费时长逐步下滑的大背景下，商业收益依旧可观的原因之一 。
说到这里，也就不难理解，为什么在第一档自制综艺节目里，头条会选择常年在湖南卫视露脸并有着良好观众缘的汪涵来当担了 。他们需要让原本就具备全民消费属性的综艺节目变得更为“国民化”，去击穿城市线层，实现下沉效果的最大化 。
客观上加速账号体系建立
除了直接的拉新和下沉作用外，西瓜视频做长视频，客观上还能加速账号体系的建立 。
众所周知，中外的互联网内容巨头们推出自制长内容，无一都是围绕“会员”价值打转：无论是优爱腾还是Netflix，包括Amazon做内容的初衷，也是为了吸引更多人使用prime会员服务 。不断上升的用户和会员数量，也印证着“独家内容”的魅力 。
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