打开回力的旗舰店 ， 你会发现这些做工精致样式好看的鞋子 ， 几乎都没有超过200元 。除了经典老牌 ， 也有越来越多的年轻人开始尝试创新 。《2021新青年生长力报告》也指出 ， 现在越来越多的年轻人开始贩售一些创意商品 ， 或者是设计服务 。当代新青年的创造力 ， 在新平台上也发挥到了极致 。注重消费品质、个性化、定制化与情感体验 ， 喜好量身定制、与众不同的产品 ， 这一特征催生了一批“后工业化”特征明显的设计师网店的诞生[5] 。
这也让那些被外国大牌帆布鞋“PUA”的年轻潮人们 ， 真的爱上了这些国货之光 。这才是世间的双全法 ， 不负自己不负债 。这届年轻人 ， 已经把购物玩出花了而如果你觉得 ， 年轻人的本领仅限于买性价比、买好物 ， 那就大错特错了 。买东西的行为本身 ， 已经被当代新青年玩出了花 。和天南地北的有缘人组成“薅羊毛小团体” ， 和刚刚认识的人一起拼单 ， 才是年轻人购物的终极形态 。
这种拼单 ， 他们还能拼出来革命友谊 ， 在每场大促中“并肩作战” 。豆瓣的“拼组”每逢大促就会改名 ， 而因为刚过618大促 ， 所以现在的名字叫做“拼组 / 618 / 我跟你拼了” 。里面的帖子拼化妆品、拼会员、拼耳机 ， 只是为了能用更低的价格排到宝贝 。双十一期间 ， 因为巨大的折扣 ， 快递满载只要你认识养猫的朋友 ， 那么她一定加入过各种“猫车”群 。
每天蹲在里面等着不同的群主开车 ， 和一群铲屎官们拼团 ， 想要买到最合算的猫粮、猫砂 。购物不只拼单 ， 还要大胆种草 。年轻人把向别人种草当做自己的使命 ， 但只要一开始分享购物链接 ， “种草”成功的兴奋感显然比自己购物还要大得多 。他们的努力也确实卓有成效 ， 根据《三大平台种草力研究报告》 ， 67.8%的用户认为线上种草内容对选择某个商品和最终的购买选择有很大的影响[8] 。
如果说在姐妹群里分享KVK、名创优品美妆还只是初级水平 ， 那么进阶的人已经开始在“贵妇平台”小红书上分享拼多多好物笔记了 。从38元一件的毛衣 ， 到只要几元的厨具 ， 都可以成为小红书上的爆款 。还有各种人分享 ， 拼多多上面该从哪些产地购买不同品种的水果 。他们也不仅仅在努力淘便宜好物 。你身边一定有这种年轻人 ， 平时在拼多多买十八元的裤子 ， 而碰到上千的“百亿补贴”的电子产品和高端化妆品时 ， 也该下手时就下手 。
这些年轻人很多不满足止步于分享 ， 纷纷自己开店 。《2021新青年生长力报告》显示 ， 这些90后、95后 ， 甚至是00后开的店铺如雨后春笋 ， 甚至在拼多多上超过了80后 ， 成为第一大电商经营主体[5] 。这一代热爱分享的年轻人 ， 就是当代的“新青年” 。在目前三大电商平台中 ， 拼多多的年轻人比例是最高的 ， 其中95后用户比例更是达到了32%[9] 。
【喻国明,[成果]《中国青少年网络素养调查报告】 而在所有电商平台中 ， 拼多多是唯一一家新青年群体增速超过整体增速的综合电商平台 。而在新电商拼多多的新增用户中 ， 35岁以下的新青年群体增长最快 ， 增速已经超过整体受众增速 。拼多多 ， 正在成为新消费时代年轻人购物的优先选择 。毕竟 ， 这届精打细算的新青年们 ， 谁能拒绝便宜、好用还充满个性的好物呢？[1]Mob研究院.(2020).2020中国基民图鉴.[2]中国青年报.(2020).省钱有方 ， “抠抠族”引领“新节俭主义”.[3]北京师范大学新闻传播学院喻国明工作室.(2021).新青年新消费观察研究报告.[4]艾瑞咨询.(2021).2021年中国生鲜电商行业研究报告.[5]北京师范大学
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