”省钱 ， 不等于牺牲生活品质省钱当然是第一要义 ， 但是清教徒式的生活 ， 也不是年轻人想要的 。北京师范大学的《新青年新消费观察研究报告》显示 ， 57.9%年轻人在意价格同时 ， 还有62.6%的人关心品质——这些年轻人 ， 可太知道该怎么省着把钱花了[3] 。狭窄的出租屋 ， 不足以安放年轻人自由的灵魂 。拿到第一份工资的年轻人 ， 总是想方设法把房间改造成只属于自己的温馨小窝 。
2018年 ， 一个90后“杭漂”改造了自己23㎡的单身公寓小红书上一篇简单的《500元低成本改造少女卧室》就收获了5.4万个点赞 ， 2.7万个收藏 。评论区里面也都是摩拳擦掌 ， 问具体产品链接的“生活改造家”们 。不到500元的预算里 ， 她在拼多多上买了10元的蒲团 ， 15元的架子 ， 20元的地毯 ， 40几元的小茶几…… 对于追求品质的年轻人来说 ， “平替”、“代工厂”也成了他们在购物软件上搜索的关键词 。
比起大牌带来的优越体验 ， 他们开始在互联网的各个角落 ， 寻找用更低价的方式买到更精致生活的办法 。“平替”顾名思义 ， 就是一些大牌产品的平价替代品 。某国产美妆品牌就曾经被消费者认为是“大牌平替”的代表 。这些消费者也对那些网红色号的口红、唇釉趋之若鹜 。就这样 ， 这个品牌在几年之内销售额成功翻番 。大牌口红虽然好 ， 但价格也确实高还有人会找到大牌衣服的产品详情 ， 再从别的平台上找到生产工厂自己的品牌 。
某大牌的围巾 ， 官方售价要149 。而他们顺着商品详情找到的工厂里 ， 差不多的产品仅卖35元 ， 不到大牌价格的四分之一 。在2021年 ， 线上购买生鲜的消费者中35岁以下的占比达到了55.7%[4] 。受够了一线城市高端水果店PUA的他们 ， 更熟悉和习惯网络采购“生鲜农产品” 。知乎就有一位答主 ， 每周会在拼多多购买两次水果 。
他整理出来了一系列的水果产地和不同季节适合吃的水果 ， 只要照着买就几乎不会踩雷 。运城的苹果、秭归的鲜橙、会理的石榴 ， 还有西瓜、柚子、脆李……几乎只要家门口价格的一半 。2020年3月13日 ， 湖北宜昌秭归县水田坝乡上坝村村民将转运到公路边的脐橙装车网购生鲜水果 ， 受惠的也不仅仅是这些年轻的消费者 。《2021新青年生长力报告》显示 ， 已经有越来越多的年轻人回到家乡 ， 成为“水果青年” ， 通过第一大农产品上行平台拼多多的渠道 ， 把樱桃、苹果、柚子或者好吃的特色农货搬出了家乡 。
注册地址为“三区三州”地区的90后、95后、00后新青年商家数量 ， 在过去12个月的增速高达110%[5] 。即使省钱 ， 也要买出个性化 。2019年 ， 汉服的销售额突破了45亿元 ， 而购买汉服的主力军就是占比82%的年龄在24岁以下的年轻人们[6] 。在大家的印象中 ， 汉服和JK、洛丽塔一样 ， 因为复杂的做工与高昂的价格 ， 被称为“破产三姐妹” 。
但现在 ， 汉服的价格也逐渐亲民 。前段时间火起来的曹县汉服 ， 就在拼多多上推出了整套价格不到100元的新款 ， 几乎让每一个汉服同袍都实现了“汉服自由” 。2021年 ， 汉服爱好者穿着汉服在贵州游玩古镇年轻人不仅喜欢中国的传统服饰 ， 还喜欢便宜个性的“新国潮” 。如今已经93岁了的回力 ， 是老一辈人眼中的复古情怀 。回力还是95后国潮偏好品牌之中的top1[7] 。
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