文章图片
文章图片
当“人类对闲鱼的开发不足1%”成为热梗时 ， 身为当事人的闲鱼决定再添一把火 。
近日 ， 闲鱼方面推出全新的互动直播频道“闲鱼夜市” 。 据了解 ， 该频道每晚八点开启 ， 主打特色互动型直播 ， 囊括好物鉴宝、情感相亲、技能咨询等生活娱乐化内容 。 用闲鱼自己的话来说 ， 在这里用户可以掏出家中压箱底的老宝贝 ， 让文玩鉴定师品鉴一番 ， 或在宠物直播间为自己的毛孩子寻找小伙伴 ， 又或者是与情绪疗愈师连麦化解烦心事、向职业律师寻求法律援助 。
同时闲鱼方面还推出了“种草加速计划” ， 鼓励用户为“宝贝”发布种草笔记 。
从发力生活娱乐化内容 ， 到鼓励用户发布种草笔记 ， 不难发现已经由于大量职业卖家涌入而被吐槽为“小淘宝”的闲鱼 ， 如今似乎在进一步走上淘宝的老路 ， 开始加码内容化 。 而闲鱼之所以会这么“不务正业” ， 显然是为了践行“交易+社区”的双轮驱动战略 ，
事实上 ， 基于兴趣交易延伸的社区属性 ， 是闲鱼在成立之初便为自己选定的驱动力之一 。 彼时闲鱼负责人谌伟业曾将其比作金庸武侠世界里的“风陵渡口” ， 以及“是一个自由自在交易自己的一切的集市” 。 虽然随着负责人的变动 ， 闲鱼也曾不可避免地调整战略 ， 但当下其已然再度明确了“交易+社区”这一双轮驱动战略 。
毕竟社区属性不仅有助于闲鱼提高用户的使用时长和留存率 ， 进而提高闲置物品的流转率 ， 以获得更多成交 ， 还能在一定程度上平衡二手交易因为信息不对称等因素 ， 所导致的不信任感 。
而且身为当下市场中少有 ， 既支持C2C模式、足够开放与灵活 ， 又能为交易提供一定保障的平台 ， 闲鱼已经成功接下了二次元兴趣交易兴起、年轻人搞副业潮等“天降的流量” 。
根据QuetsMobile公布的数据显示 ， 全网二次元及游戏用户规模已达5亿 ， 占据所有用户的四成 ， 主力则为90后、00后人群 ， 大多身处一二线城市 。 而在主流电商平台中 ， 闲鱼的二次元及游戏人群占比最高、达50% ， 规模则有8150万 。
既然用户已经“不请自来” ， 那么闲鱼自然就要通过种种方式 ， 借此进一步向承载用户多元生活方式社区的目标迈进 ， 从而强化用户感知、进而催生出更多的交易机会 。 试想一下 ， 如果闲鱼能够成为用户完成二次元兴趣交易的“第一选择” ， 那么自然也就能在持续增长的二次元经济中分到更多红利 。
但问题是淘宝没能走通的路 ， 闲鱼又有几分胜算呢 。 生活娱乐化内容、种草笔记之类的内容 ， 真能帮助闲鱼做好社区吗？
众所周知 ， 当下是一个不缺生活娱乐化内容 ， 更不缺种草笔记的时代 。 那么不以内容见长的闲鱼 ， 要如何与其他平台形成差异化呢？不论是所谓的好物鉴宝、情感相亲 ， 还是技能咨询 ， 其实都并非闲鱼首创 ， 在抖音、快手等平台更是比比皆是 。
虽然在“闲鱼夜市”频道相关负责人看来 ， “‘闲鱼夜市’的直播内容将更突出真实、野生、实用和互动性 ， 是更‘有人味’的直播内容” 。 但究竟什么样的直播“有人味” ， 恐怕闲鱼自己也说不清楚 。
而且当下闲鱼所强调“有人味”的内容 ， 能批量复制 ， 并在供给上满足用户的需求吗？
就种草笔记而言 ， 对于普通的个人卖家而言 ， 为了出手一件闲置物品 ， 真的有在商品简介之外、再花费时间和精力写一篇笔记的需要吗？相比之下 ， 职业卖家或许更有写笔记的动力 。 但为了成本考虑 ， 闲鱼提供的AI工具或将成为职业卖家的不二选择 。
那么问题就来了 ， AI完成的种草笔记能符合闲鱼所追求的真实性、野生性要求吗？更何况随着大量职业卖家的涌入 ， 就连兴趣圈层的纯粹性 ， 也可能会被破坏 。
退步一步来说 ， 就算卖家愿意写种草笔记 ， 买家就一定会愿意看吗 。 毕竟说到底 ， 与淘宝等电商平台一样 ， 交易才是闲鱼最本质的追求 。
换而言之 ， 闲鱼之所以朝着内容社区的方向迈进 ， 最终的目的还是为了促成交易 。 此前闲鱼总经理季山就曾表示 ， 闲鱼是想通过社区化的手段 ， 最终回归到交易上 ， “在每个热点之下 ， 有很多用户会把与这个热点相关的商品挂出来 ， 最终一定会回到交易的方向 ， 这是我们最核心、最本质的思考” 。
当这样的目的明晃晃的摆在用户目前时 ， 闲鱼又要如何取信于用户呢？
【为强化社区属性，闲鱼走上了淘宝的老路】【本文图片来自网络】
推荐阅读
- 联想华为纷纷加码！双层OLED才是轻薄本屏幕最佳搭档？
- 华为新机售价再创新低，512GB+昆仑玻璃，618热销“卖断货”
- 雷军再秀纽北成绩，华为Pura 80全网点赞，vivo直接放出真机
- 华为十年研发投入超万亿，全球专利量达15万，高端手机市场占比38%
- 华为Mate80曝光：物理四等深+满分四摄，美滋滋
- 华为、小米双努力，苹果被挤到第四，荣耀第五
- 微软强化Outlook安全措施，7月起默认阻止两种文件类型附件
- 华为笔记本618推荐，高能AI加持，哪款更适合你？
- 华为的超大杯又卖到了9999，它这次到底贵在哪？
- 一万块的华为 Pura80 Ultra 是个「怪东西」，但我希望手机们都能变怪一点