全球十大化妆品集团最新出炉国际化妆品排行榜前十名( 二 ) _云知道

▍部分美妆集团旗下代表高端品牌，从左上至右下依次为海蓝之谜、莱珀妮、CPB、赫莲娜
爱茉莉太平洋的出局，除了萨德因素的影响之外，更大的原因在于旗下大众化妆品的拖累。近几年，虽然以雪花秀为代表的高端美妆品牌实现两位数增长，但这部分增长的销售额几乎被悦诗风吟、伊蒂之屋等大众化妆品的下滑所抵消。
此外，与增长停滞的强生相比，拜尔斯道夫凭借旗下唯一的奢侈美妆品牌莱珀妮获得了一定的增长，3年内销售额增长了17%，而强生仅增长5% 。强生美妆部门主要有城野医生、露得清、艾惟诺三大品牌，均为大众化妆品，2019年，强生美妆业务虽然比婴儿护理业务表现亮眼，但仍然仅录得6.7%的个位数增长，个护业务仅增长1.4% 。过去两年，拜尔斯道夫旗下莱珀妮的销售额平均增幅高达30%，而妮维雅两年平均增幅不到3% 。
利润更高的美妆业务成为传统日化企业的一剂良药。联合利华近年来试图通过剥离旗下不赚钱的食品、日化业务，加大美妆个护领域的布局来扭转局面。青眼通过梳理发现，近5年联合利华在全球美妆个护领域的收购多达17次，其中大多数为高端品牌。未上榜的日化巨头高露洁，去年也通过收购法国菲洛嘉宣告入局美妆领域。

▍联合利华近5年收购案例
当然，中国市场及电商渠道对全球美妆公司的重要战略意义已不必赘述。2019年欧莱雅在中国市场的增速高达35%，旗下高端护肤品牌修丽可在中国市场一年内的销售额几乎翻了三倍，而亚太市场也首次超越北美成为欧莱雅集团第一大市场；集团在电商业务渠道的增速为52%，销售额占比达到15.6%，其中，高端美妆在该渠道的销售额占比已超过20% 。值得一提的是，2019年雅诗兰黛在亚太区有一半的销售来自电子商务渠道。
押宝新锐品牌
此次榜单中，最引人瞩目的显然是Natura 。这个来自巴西的“地头蛇”通过收购一步步坐上全球第6大化妆品公司的位置。该公司在2016年收购了澳洲美妆品牌伊索；2017年又从欧莱雅手中收购了美体小铺；2019年再次对雅芳发起收购，该交易于今年1月3日正式完成。通过收购，Natura的销售规模3年时间翻了近4倍，同时它在巴西本土市场的占比也从3年前的73%下降到了47%，而国际市场的占比不断提升。通过收购，Natura成功实现了规模化和全球化的扩张。

▍Natura集团旗下品牌
值得一提的是，伊索和美体小铺品牌在Natura的领导下均取得了更大的增长空间。2017年欧莱雅苦于美体小铺长年销售疲软而发起出售计划，但在Natura成为新东家后，对该品牌进行了一系列大刀阔斧的改革，成功扭亏为盈，美体小铺得以再次进入“十亿美金俱乐部” 。而伊索品牌也连续四年录得两位数增长，销售额翻了3倍。不过，雅芳被收购后的成长效益还需要一段时间才能显现，而Natura是否能消化雅芳庞大的体量、提振其不断萎缩的业绩仍是未知数，2019年雅芳的销售额约52亿美元。
对于Natura来说，科蒂或许是很好的前车之鉴。2019年，科蒂发布了为期四年的复苏计划，宣布对三年前从宝洁集团并购的美妆业务减记30亿美元。这部分资产减记将以亏损的形式体现在2020年财报中，这也表明科蒂最终仍未能成功整合从宝洁收购的诸多品牌。2016年对宝洁四十多个美妆香水品牌的收购让科蒂的业绩坐上了过山车。财报数据显示，2017财年科蒂集团总营收为76.50亿美元，2018财年集团营收增长23%至93.98亿美元。不过，到了2019财年，集团营收下滑8%至86.49亿美元。从细分业务上看，除了奢侈品业务，大众美妆业务和专业美妆业务在2019财年的营收均有不同程度的下滑。