文｜AI财经社 张梦依
编辑｜孙明
一边是海水 ， 一边是火焰 。 酿酒行业正在上演冰火两重天 。
白酒行业当之无愧的龙头——贵州茅台股价已经“失控” 。 截至1月25日收盘 ， 贵州茅台股价为2175元/股 ， 再创历史新高 ， 市值为2.73万亿元 。 同日 ， 9家白酒上市公司股价涨幅逾5% 。 这样的行情 ， 从去年以来已经屡见不鲜 。
而在1月22日 ， 中国葡萄酒龙头企业——张裕发布的2020年业绩快报 ， 揭开了中国葡萄酒行业的惨淡现状 。 该业绩报告显示 ， 2020年张裕归属于上市公司股东的净利润较2019年同比下跌50%—59% 。
【同比|张裕利润腰斩，茅台股价创新高，葡萄酒白酒为何上演冰火两重天？】如此大幅下跌的业绩 ， 在葡萄酒企业中并不罕见 。 据中国酒业协会披露 ， 2020年1—11月 ， 155家葡萄酒企业的利润总额为2.56亿元 ， 同比下降51.85% ， 疫情的强烈冲击下 ， 挂牌上市的十几家葡萄酒厂商均表现为业绩欠佳 。
一边是白酒行业受资本追捧 ， 业绩与股价竞相上涨；一边是备受冷落 ， 业绩与股价恶性循环 。 葡萄酒行业到底怎么了？
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1月22日 ， 中国最大的葡萄酒制造商张裕集团发布了2020年业绩快报 。 数据显示 ， 2020年 ， 张裕归属于上市公司股东的净利润为4.68亿元—5.71亿元 ， 较2019年同期的11.41亿元同比下跌50%—59% 。 基本每股收益也由2019年的1.66元/股降至0.68元/股—0.83元/股 。
AI财经社注意到 ， 近十年来 ， 张裕集团净利润一直徘徊在10亿元左右 ， 到了2020年 ， 多年止步不前的收入更是遭到腰斩 。 作为葡萄酒行业当之无愧的老大哥 ， 为何会交出一份如此惨淡的成绩单？
对于业绩加速下滑的原因 ， 张裕集团在业绩快报中解释称 ， 受新冠疫情等因素影响 ， 国内葡萄酒市场整体持续萎缩 ， 导致公司营业收入同比出现较大幅度下滑 ， 削弱了盈利能力 。
此外 ， 张裕集团将商标使用费差额扣除增值税后2.19亿元计入2019年度损益 ， 而2020年该数值的损益金额为零 。 再者 ， 公司2020年收购了张裕集团旅游业务 ， 并对2019年度的财务数据进行了调整 。
疫情对葡萄酒行业的冲击显而易见 。 此前 ， 张裕集团董事长周洪江在接受媒体采访时 ， 曾形容2020年是“国内葡萄酒市场近十年最艰难的一年” 。 他称 ， 2020年的疫情正好发生在春节前夕——这是葡萄酒消费高峰 ， 在全年销量中占比最大 ， 甚至个别城市可占4成 。
不仅错失了一年中的销售旺季 ， 疫情还使得张裕集团的线下销售渠道受到严重冲击 ， 传统销售渠道难以有效开展 ， 酒店、商场和酒行销量大幅下降 ， 产品需求大幅萎缩 。
另一方面 ， 由于聚餐活动大幅减少 ， 酒类动销放缓 ， 张裕面临着不小的经销商库存压力和资金压力 。 受上述因素影响 ， 2020年上半年 ， 为张裕贡献95%以上营收的酒及酒精饮料制造业同比暴跌45.21% ， 毛利率下跌4.4%至59% 。
近年来 ， 张裕集团还将目光瞄准海外市场 ， 先后收购了西班牙爱欧集团公司、智利魔狮葡萄酒简式股份公司、法尚简易股份公司等外资葡萄酒公司 ， 然而还未收回投资成本 ， 海外业务便遭遇疫情“黑天鹅” ， 法国、西班牙等国家均为欧洲疫情重灾区 。 2020年上半年 ， 张裕集团海外业务营业收入同比降幅达到4.18% ， 再度拖累了业绩的增长 。
疫情的几次反复 ， 令葡萄酒市场阴云不断 ， 特别是今年春节提倡就地过年政策 ， 家庭聚餐的频率随之减少 ， 葡萄酒制造商或将再次处于不利之地 。
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