互联网家装的未来该怎样?当前互联网家装主流模式与二手车电商平台的痛点非常类似,平台居中,利用信息差赚钱,但却一方面没有帮助消费者省钱、省时间成本、提高家装体验与品质,一方面无法帮助上游产业链获取更多利润,链接更多稳定的消费者。 从当前不温不火的现状以及未来预期中,家装行业其实到了一个危险的时刻。
从整个行业来看,很多公司都在低毛利或负毛利运营,家装又是一个低频行业。
平台聚焦信息撮合,不对结果负责,这导致从后端的设计、材料供应、施工以及最终的交付、售后,均没有达成过程与结果的监管,导致“增项加价”、“工程劣质”等问题成为家装行业的沉疴顽疾。 这也使得许多消费者对家装平台的品牌印象不好,资本市场对互联网家装也不感冒,整个行业想要在未来进一步打开增量市场,到了做出改变的时刻。 从互联网上消费者的投诉来看,消费者对于家装平台寄予了很深的期待。
消费者期待平台方帮助业主完成与合适的服务供应商之间的匹配,以及处理家装服务过程当中的信息咨询、材料购买及施工管控等工作。 也就是说,消费者对平台的期待,不仅仅是作为信息提供者,更是服务整合者、施工监督者。
这要求平台价值不仅仅在前端的获客与信息撮合,更应该在装修的整个过程中,让装修透明,让整个施工不出问题,或能及时解决出现的问题等。 要实现这种诉求,并不容易,从过去的路子来看,互联网B2C的自营模式已经跑不通,但从笔者的观察来看,互联网家装平台的破局路径,其实可以借鉴苹果的供应链模式。在当下的家装平台中,装修公司,建材商和家具厂商、施工方、设计师等都在平台上入驻。平台需要将这些服务提供者匹配到合适的用户,它其实对产业链与供应链要求很高。
类似于苹果iPhone的生产,它需要整合众多供应链厂商,包括从芯片到屏幕、内存、电池、摄像头、存储供应商以及到组装公司等。
苹果的做法是自己制定高标准,然后从行业选择顶尖的厂商进入供应链,只有那些符合要求的供应商才能进入苹果产业链。 在此基础上,苹果采取双供应商策略,即在同一个组件上,确保有两个实力相当的优质供应商,让其互相竞争,提升各组件品质之外,还可以掌控议价权,一旦某个供应商在产品上达不成标准,可以随时替换。 目前互联网家装行业的现状是入驻平台小装修公司居多,以低价吸引顾客,但本身运营水平与服务能力偏低,又存在盈利需求,挤压材料成本、装修质量问题成常态。
整个家装行业有30多个环节,要达成整合家装的优质品控,其实更需要对装修公司、建材家居、施工方、设计师、工人等各环节设定标准,包括施工标准、价格标准、信用体系。
此外,在施工、装修等环节打造双供应商或多供应商策略,在服务质量与交付上竞争消费者,业主也有可能用较低的价格得到更高质量的装修。 行业中有这样一句话:家装行业中有70%业务量是把握在“游击队”手中的——如何在施工方面建立管控标准与评价、信用体系,也是提升服务标准与水准的核心方面。 有业内人士也提到了该借鉴“海底捞”式服务。 作为一家以“服务”闻名的公司,海底捞的“服务”之所以能出圈,依赖的是一套完善的流程体系与企业文化。
当然,人的服务水平在一家公司内部好管控,但在一个开放平台上,要建立一套稳定的、能执行的服务体系,却相对要难得多,整体而言,互联网装修的服务标准也需要通过一套完善的流程体系去推动。 当前在服务的施工段与材料端无法做到价格透明与品质交付,本质上也是缺乏一种标准的限定以及供应商的竞争策略。
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