鞭牛士报道 近日 ， 春运开启 ， 春节越来越近 ， 年货采买成为最热门的讨论话题之一 。 和往年不同 ， 虎年春节 ， 90后开始成为年货采买的“主力军” ， 他们的年货清单也呈现出不同的特点：虽然吃和穿仍然是年货的主题 ， 但90后更关注健康、更喜欢国货、更青睐新品 。 90后一方面取悦自己 ， 消费更注重自我感受与体验 ， 美容护肤品、彩妆、宠物用品、零食等成为他们消费清单必备年货 。 另一方面不忘照顾家庭 ， 新品电器、母婴鞋服都是他们为家人准备的新年礼物 。 新一代的年轻人正在做到自我消费与家庭消费的平衡 。
90后购买年货更注重悦己消费
春节时期 ， 零食是90后采办年货的必选项 ， 在唯品会年货节上 ， 零食成为最具爆发力的年货产品 ， 坚果礼盒、巧克力、水果干、肉干肉脯等出现了爆发式增长 ， 相比去年 ， 90后的休闲零食的购买数量增长了130% 。 其中 ， 90后购买的坚果礼盒数量相比去年猛增256% ， 国潮风的坚果礼盒吸引了大量90后的关注 。
据了解 ， 今年的零食年货市场中 ， 很多品牌将主要目标放在了90后身上 ， 他们推出和虎年相关的定制款包装 ， 借此来吸引年轻人的目光 。 以著名巧克力品牌德芙为例 ， 其在唯品会专门定制了虎年礼盒套装 ， 这也带动了德芙整体销量的上涨 。 年货节期间 ， 德芙90后订单同比增长了168% 。
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美妆是90后年货不可或缺的一部分
除了零食外 ， 90后也越来越关注健康 。 这一届的年轻人开始潜心研究保健与养生 ， 营养保健品也成为他们的年货选择 。 唯品会年货节期间 ， 90后购买的营养保健品订单量比去年增长了15% ， 95后更是增长了20% 。
事实上 ， 无论是零食还是健康 ， 都体现了90后购买年货时悦己消费的趋势 ， 这种趋势更体现在美容护肤的产品上 ， 辛劳工作一年的90后们在年底犒劳自己的方式常会是为自己买一套护肤品 。 唯品会年货节显示 ， 90后就成为了美容护肤品的购买主力 ， 来自90后的订单数量占据整体订单量的42% ， 超过了80后38%的占比与70后20%的占比 。
【什么|90后年货最爱买什么？爱零食，爱美妆，也爱“买”健康】爱家是90后年货清单重要特征
即使悦己消费是90后购买年货时的重要考虑因素 ， 但已经步入社会的年轻人们 ， 也并未忽略家庭 。 除了悦己之外 ， 爱家也是90后的最新标签之一 。
90后对家庭的照顾从其购买的年货中可见一斑 ， 据唯品会的数据显示 ， 90后购买的母婴鞋服类年货的订单量同比增长50%以上 ， 增幅远超80后与70后 。 95后的订单量更是同比增加了57% 。
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人们在线下门店选购商品
作为潮流的“对接人” ， 90后比其他年龄层有更天然的优势去接受新兴品类 。 他们热衷于研究与发现“黑科技” ， 并将这些发现带给家庭成员使用 。 最近两年以来 ， 空气炸锅、冲牙器、洗地机等“黑科技”新品层出不穷 ， 这些更高效地处理家务、个护的电器被90后首先接纳 ， 然后推广到整个家庭中 。 2022年以来 ， 空气炸锅在唯品会销售额同比增长230% ， 其中九阳的空气炸锅更是有1500%的大幅度增长 ， 使用空气炸锅的群体里 ， 90后的用户整体占比在43%以上 。
事实上 ， 这体现了90后在年货购买中悦己也不忘爱家的特征 。
网经社电子商务研究中心主任曹磊介绍 ， 和从前相比 ， 90后把主要的购物场景放到了网上 ， 网购成为他们采买年货的首选 。 在年货选择上 ， 90后注重悦己消费 ， 他们愿意为“取悦自己”而购买一些年货 。 但在悦己消费的同时 ， 90后也不忘承担起家庭的责任 ， 他们为家庭聚会准备了多种类的年货 。 从这一方面看 ， 照顾家庭与取悦自己 ， 在90后人群的年货清单里得到了良好的平衡 。
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