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转眼间 ， 2021年就剩下一个月了 。倒是应了那句老话：“人生天地之间,若白驹过隙 ， 忽然而已 。”不管你是否准备好 ， 2021年倒计时的钟表已经敲响 。
今年可说的、值得说的东西有很多 ， 凡尔赛体 ， 玲娜贝儿 ， 奥运会 ， 欧洲杯 ， 李子柒 ， 滴滴 ， 996以及绵延至今的疫情等等 。
最后一个月,我们一起来复盘一下今年最令人印象深刻的广告营销大案例 。在2021年里 ， 洞察依然是广告的灵魂 ， 这是个亘古不变的真理 。好的洞察配合上情感的共鸣 ， 始终是各家广告的主旋律基调 。
在形式上 ， 一方面是基于受众人群的喜好 ， 用更碎片化的内容和短平快的节奏 ， 去做针对性的内容；另一方面是随着抖音和快手的持续火热 ， 以短视频作为核心素材物料 ， 分发到各个平台 ， 成为了各家品牌方选择广告呈现的主流形式 。
如果要挑选一些2021年成功营销案例的关键词 ， 除了洞察和共鸣以外 ， 我们认为那些真诚 ， 有趣 ， 接地气的内容 ， 更容易成为被受众认可的广告内容 ， 不飘忽 ， 不说教 ， 用实实在在的内容去沟通 ， 才能让粉丝感受到品牌方的诚意 。
我们选了4个案例 ， 作为2021年的营销案例代表 ， 它们身上 ， 或多或少都具有了上面这些标签内容 ， 却又不止于这些 ， 在如何做好广告的道路上他们也探索了更多可能 。
一、 把真诚做到极致【抖音X刘德华：这平常的一天】
刘德华入驻抖音 ， 显然是抖音在2021年的一件大事 。之前在成龙和周杰伦入驻快手时 ， 都给快手带来了相当多的流量和影响力 ， 让快手赚到了不少人气 。
此番抖音拉来了可谓华语娱乐圈天花板基本的天王刘德华 ， 自然少不了相关的宣传 。如何制定策略？抖音的答案是 ， 真诚 ， 真诚到骨子里 。
恰逢刘德华出道40周年 ， 努力和劳模是一直以来刘德华深入人心的形象 。用刘德华优质的人格影响力 ， 朴实诚恳的内容 ， 加上抖音经典的1分钟短视频形式 ， 一下子就提升了抖音的气质 ， 在这里不仅能看到风花雪月 ， 同样有正能量的故事 。
一起来看看这段刘德华抖音直播的预告宣传片文案吧：
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非常平实的内容看上去没有任何创意 ， 实际是最高明的手法 。在这个浮躁的年代 ， 真诚才是无往而不利的武器 。
这让我想起了小红书X许知远的广告 。面对用户对小红书信息真实性的质疑 ， 小红书用与许知远合作的方式 ， 推出了《不慌信箱》 ， 有机会让小红书的粉丝们 ， 在如何摆脱焦虑的问题上 ， 获得许知远的亲自回复 ， 从而完成品牌形象升级的目标 ， 让用户们对小红书的平台形象有更深层次的认知 。
二、 当我们在讨论平权时 ， 我们在讨论什么【珀莱雅X中国妇女报：性别不是边界线 ， 偏见才是】
近年来讨论女权的广告内容并不少见 ， 针对女权问题的讨论 ， 也会隔三差五就登上一次热搜 ， 并伴随着上千条的热议评论 。
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