5年前,以阿里巴巴为代表的传统电商在线上处于垄断地位 。阿里巴巴占中国电子商务市场的80%,而JD.COM占12% 。品多多刚成立,忽略不计 。
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2019年,阿里巴巴电商市场份额下跌至64%,京东份额增长到18%,拼多多份额9% 。虽然以阿里为代表的传统电商追随时代步伐,不断求新,但时代变化太快,新的领域他们已经占据主导地位 。社交电商、社区电商、各类直播平台崛起,显然在蚕食它们的份额,具体如下:
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第一、社交电商的成熟,拼多多的拼单、补贴活动,已经抢走了不少淘宝的用户,今年的GMV和日活量也再创新高 。虽然阿里巴巴推出了淘宝特价版与之对抗,但活跃度远不及拼多多 。
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第二、社区团购电商平台崛起 。兴盛优选,美团优选等社区团购平台让用户更加分散,流量日趋多元化 。群雄并起,谁都有机会成为新的电商巨头 。
【电商的崛起 电商平台格局】
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第三、内容直播带货盛行 。随着直播的普及,类似抖音、快手等娱乐短视频平台不容小觑,直播带货已经成为它们的主流 。面对这股新势力,淘宝、京东纷纷加入,但这并不能阻止其它直播平台的发展壮大,这股力量也有可能撼动传统电商的地位 。
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综上所述,电商格局正在发生大变革,阿里巴巴今年的电商份额还会持续下滑,京东的份额也很难保持 。新兴电商的加入,让传统电商辉煌难再,流量的见顶以及成本的高昂,让传统电商的生意越来越难做 。我们正迎来电商群雄并起的新时代 。
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