关键字是一个词或一个描述网页主题的简短短语 。在实践中，关键字是您在输入内容并查看其提取内容之前输入到搜索引擎中的搜索查询 。
当有人在浏览器搜索“男子篮球鞋”时，搜索引擎会尝试辨别用户正在查找的内容，并返回解决该主题的网页列表 。如果您的网站使用用户搜索的关键字，部分或短语（“篮球鞋”）或相关短语（例如“男鞋”，“阿迪达斯”或“高帮篮球鞋”）的确切短语，搜索引擎更有可能向用户显示您的网站 。
什么是关键字，为什么关键字很重要？
总之一句话：ROI 。关键字定位 – 选择正确的关键字并正确使用它们 – 是让更多用户访问您的网站的最简单和最有效的方法之一 。搜索引擎优化（SEO） – 这就是营销所说的“调整您的网站，让搜索引擎喜欢它并将其排名高于竞争对手” – 对于您的业务成功至关重要，关键字在搜索引擎优化中扮演着重要角色 。
用户可以通过多种方式找到自己的网页，包括推荐（来自其他网站的链接），社交媒体和直接流量（输入您的网址或点击书签链接） 。然而，在网络购物中，搜索产生最大的流量份额（38.98％） – 超过直接流量（35.88％），转介（19.34％）或社交（3.91％） 。有机搜索 – 搜索引擎算法选择的结果，因为它们满足读者的需求 – 代表所有搜索流量的94.95％，或总流量的35.21％ 。
这意味着只有1.97％的点击量来自用户点击付费广告，尽管广告通常包含所有上述内容 。关键字定位不仅比付费广告更有效，而且更具成本效益 。
但是如果您可以有效地定位关键字，那么您只会获得良好的投资回报 91.5％的搜索流量进入排名在第一个搜索引擎结果页面（SERP）的网站 。其中，前3名成绩占61.5％的点击率，其中32.5％获得第一名成绩 。除非您可以排名前十位的搜索结果，否则您的搜索量会非常少 。
良好的搜索引擎优化不仅可以增加访问者数量，还可以提高搜索引擎结果页面（SERP）的排名 – 这也意味着更多的转化，更好的参与度和品牌认知度 。在最近对营销专业人士的调查中，48％的受访者将关键词研究评为“最有效的SEO策略”之一 。评级较高的唯一因素是“相关内容创造” 。换句话说，唯一比寻找正确的关键字将东西放在您的网站上，人们都希望看到 。创造对用户具有实际价值的内容的重要性不能被夸大 。
关键词不仅仅是你在写作中坚持的东西; 他们也会告诉你的策略 。它们可以帮助您了解人们如何找到您的网站，以及您是否为受众创造了正确的内容 。例如，假设您的网站在“男士高帮篮球鞋”中排名第15位 。您可能会决定在该网页中添加更多内容，以便将您的网站推向第一个SERP并获得更多流量 。
另一方面，如果您的关键字排名很高，但获得的点击次数却很少，这可能表示这个词是浪费精力 。例如，假设贵公司向大学生销售服装，主要是在西海岸 。为了吸引顾客并帮助提升时尚前卫的品牌形象，你决定针对“大学时尚潮流”和其他与大学时尚相关的关键词 。几个月后，您将获得目标学期排名第5的排名，并将其纳入顶级搜索引擎搜索结果页面 。
如果您发现流量没有多大改善，或者用户在点击文章后没有停留在您的网站上，这可能表明您正在浪费您的努力 。问题可能在于你的顾客将你的服装看作是基础而不是高级时装 。或者，您的关键字可能会错过它们，因为您的市场主要不会识别“大学”这个词 – 至少在服装方面 。
内容本身也可能存在问题 。它的写作风格可能不会吸引观众，看起来很有名，或者说不太好 。跟踪一个关键字可能不会告诉你很多，但通过查看数十到数百个关键字对网站网站指标的影响（访客访问哪些页面，访问多长时间，转换多少百分比等），您可以开发一个获胜内容的策略 。
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