文章插图
1、策略属性，解决为什么说的问题 。每个文案出现的位置都是广告位，都有自己的商业任务 。KPI，大量转发是一种标准，能够帮助品牌聚焦市场，建立品牌连续性也是一种标准 。这个需要我们先明确文案的目标，先把事情做对，才有可能做好 。这部分的练习方式可以在写文案前列出希望达到的目标，越具体越好，逐层往下拆解，在写完文案后再回过头来检验 。
2、对象属性，解决跟谁说的问题 。文案是介于策略和客户之间的桥梁，想获得良好的沟通效果，就要明确沟通对象是谁 。知道了对谁说，就可以因人而异 。洞察力是这个时候最重要的能力训练，我们要明白这群人的心理特征，甚至在某个时候，就要成为他们，去感受他们的喜好和厌恶 。可以观察这个人群中的具体人物，来加深对这个群体的印象 。这是很多文案写作者经常忽略的环节，文案需要对象感，只有这样，才能让文案字字都能产生商业效益 。
【写文案技巧 教你写文案】3、传播属性 。解决说什么的问题 。好的文案不是写出来的，是读出来，甚至是脱口而出说出来的 。“钻石恒久远，一颗永流传”坑了多少男人，至今大家还念念不忘 。文案被看到是广告位的功劳，被记住，乃至传播出去，才是它本身的价值 。这也是文案和设计（画面）的本质区别，文案是共情，是沟通，是对话，需要足够快地制造情境，形成转述 。否则，在传播上的价值很难与视觉画面媲美 。因为单纯的视觉记忆总是强过文字 。这部分的练习可以在写完文字后，大声读出来检验文案是否有传播性，能带入情境 。
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