花钱买舒心?“天价床垫”是智商税?


花钱买舒心?“天价床垫”是智商税?

文章插图
这几天,“床垫”成了网友们热议的话题 。数十万甚至百万的天价床垫,让部分网友感到出乎意料 。在这背后,有不少床垫品牌借着热度开始宣传 。很多读者也感到市场上床垫从几千到数百万不等的价格“扑朔迷离” 。北京青年报采访人员对此进行了调查 。
现象
“黑科技”助推床垫价格上涨
在一些消费者看来,购买品牌床垫产品就是为了买个好的睡眠质量,因此在这方面非常舍得花钱 。商家似乎也非常了解目标客户想要“花钱买舒心”的心理 , 除了早些年的“负离子”“远红外”等概念外 , 近些年一些宣称为“智能床垫”的产品纷纷亮相 。
在品牌的宣传中 , 所售床垫不仅能监测睡眠质量,甚至还具有“科技助眠”功能 。这类床垫不仅带有数据监测、分区升降、自动调节软硬度等功能,甚至可以用手机操控 。用上这样的床垫是否能得到更好的睡眠尚没有来自权威机构的证实,但却让床垫的价格上去了 。
北青报采访人员走访市场中了解到 , 慕思推出了黑科技AI助眠乳胶床垫,售价3.1万元左右;喜临门推出了卡农智能床+垫,售价2万元左右;梦百合推出了Power Cool酷尔零压风力智能床垫,售价3.9万元左右 。
调查
【花钱买舒心?“天价床垫”是智商税?】部分床垫售价超出厂价5倍
这些黑科技真的物有所值吗?不妨看看刚刚上市不久的慕思的招股书 。在2021年,其床垫产品在平均单价2041.97元的水平上,单位成本仅为873.43元,毛利率高达57.23% 。其他主要床垫品牌企业的整体毛利也在30%左右 。
“都是用弹簧、乳胶和棕,1万元的和1000元的区别在哪?”在业内人士看来,床垫行业本身就是高利润行业,因为原料和技术的不透明,对于消费者来说,很难通过感官来辨别床垫的优劣,只能靠信息和价格来区分,因此床垫品牌会加大对营销的投入 。“虽然贵价可能会比便宜的质量好些 , 但是贵价产品可能更多支付的是品牌溢价 。”行业人士表示,有的床垫实际售价是出厂价的5倍以上,前几年这个利润空间更大 。
业内
中国床垫行业处于发展阶段
观研天下数据显示,2021年床垫需求达到5355.5万张 。市场巨大,一些床垫企业也顺势而起 。如慕思、喜临门等均已登陆资本市场 。在上述品牌的官方旗舰店中,售价5000余元的乳胶床垫成了慕思网店的销冠,而售价3000多元的弹簧床垫则在喜临门的网店中近一个月销售了1万余单 。
浙商证券研究所在一份研报中指出,中国床垫行业起步较晚,仍处于发展阶段,且行业门槛较低,因此呈现小、散、乱的竞争格局 。
有行业人士表示 , 床垫产品同质化严重,与其相信贵价品牌的“高端术语”的宣传,不如选择性价比高的床垫,提高替换的频率 。
提示
不同人群选不同类型床垫
据《健康时报》,老年人多有骨质疏松症,这意味着他们对压力的承受力在下降,比一般人更容易感受到疼痛 , 所以随着年纪的增长,偏硬一些的床垫会对骨骼有更好的承托力 。
婴幼儿和青少年骨骼比较软,不要选择过软的床垫 。挑选时可以让孩子躺在上面,如果身体随着床往下塌陷就不要选择了 。
体重较轻的人在接触床垫时,接触面积不如体重大者广泛,而且保护骨骼的脂肪较少 , 偏硬的床垫容易让他们产生疼痛感 。因此,体重轻的人适合睡较软的床垫,让臀部稍微陷入床垫,腰部可以得到支撑 。相反,体重较重的人群,偏硬的床垫会有更良好的承托 。另外 , 有腰椎或骨科疾病的人士要根据医生建议选择床垫 。

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