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近期盛传阿里要做“自营”的消息终于落定 。
2月25日 ， 新京报贝壳财经采访人员浏览App发现，阿里自营业务“猫享”已正式上线 。
自营电商是一种电子商务模式，其特征是以标准化的要求 ， 对其经营产品进行统一生产或采购、产品展示、在线交易，物流配送 。自营电商有品牌力强、产品质量可控、全交易流程管理体系完备等特点 。
阿里发力自营早有迹可循，此前，阿里已在天猫超市、盒马、天猫国际等尝试自营业务 。此次阿里推出自营业务“猫享”受到多方关注的重要原因之一，是自营模式是阿里宿敌京东的基本盘 。
近年，京东加快了平台化扩张，阿里巴巴也迈出了自营的重要一步 。网友戏称电商内卷，猫也要吃狗食、走狗步（猫指阿里天猫、狗指京东） 。
事实上，在人口红利渐尽的当下，电商正在加速谋求新的增长点，“上”至供应链，“下”至下沉 。业内专家表示 ， 未来电商的增长点将聚焦多元化、用户体验提升、跨境等，从低端产品到高端产品，从商品到服务再到整体解决方案 。
3C、国际品类打响自营业务，“自营”调动经济体规模效应
十年前，不认可京东模式的阿里巴巴集团创始人马云谈到电商直营模式，称“自己采购、自己销售、自己做物流”这样的模式走不了很久 。如今，在2月24日晚刚刚结束的业绩会上，阿里相关高管在业绩会上又有了截然不同的表述 ， 称不管什么模式 ， 阿里巴巴从消费者体验出发进行合适模式选择 。
此前 ， 阿里中国数字商业板块相关负责人回应新京报贝壳财经采访人员称，天猫不会改名，猫享只是天猫app里的一个探索项目 ， 但未正面否认发力“自营”一事 。
【国美狗 国美狗图片】目前，“猫享”已正式上线，天猫App显示，已上线新增业务“猫享自营”，同时在App第一屏的明显位置出现“猫享闪购”频道 ， 每天固定时段上线自营商品进行折扣秒杀活动 。
采访人员浏览App发现，目前天猫自营业务分为“猫享自营”和“猫享自营国际”，涵盖商品已包含手机、个护用品、食品饮料、医疗等各项商品 。
此前，据晚点报道 ， “猫享”项目于2021年底启动，由FC事业部总经理赵昆（花名：空无）负责 。2021年10月，天猫超市和进出口事业群升级为B2C零售事业群，FC事业部由原考拉海购事业部和原手机天猫事业部融合而成 。
此次，手机和国际商品（包含化妆品、个护用品、保健品等常见跨境商品）也成为“猫享”的重要品类 ， 此前传闻称，猫享的自营旗舰店选择首先从3C品类入手，以手机为例，目前“猫享自营”内已涵盖苹果、小米、荣耀、OPPO等常见手机品牌 。
“猫享”被传系阿里B2C零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店，首先将从3C品类推进，货品所属权属于平台 ， 直接向品牌商打款进货，由平台直接发货给消费者 。此模式对标京东自营，主打对物流速度、服务品质和平台背书有强烈消费欲望和价格不敏感人群 。
据晚点援引阿里人士称，B2C零售事业群成立时，有内部人士认为阿里在淘系之外，成立了规模对等的自营业务，“说得夸张一点，阿里是在复制一个京东” 。
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