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苹果将允许用户将第三方 App 设置成「系统默认 App」，包括浏览器、邮件、地图，甚至是音乐 App 。

据彭博社报道，苹果正考虑在 iOS（包括 iPad OS）中加入新功能，允许用户将其他 App 设置成「系统默认 App」，包括浏览器、邮件、地图，甚至是音乐 App 。
过去十年里，iOS 系统自带的 App 越来越多，功能也越来越完善，抢占了其他服务的市场空间。越来越多 App 遭到了苹果的「降维打击」，甚至有曾经的明星创业公司因此陷入困境。
第一方才是最好的苹果做一方软件的历史由来已久。
30 多年前，苹果发布了第一台完全基于图形界面的个人电脑 Macintosh，不同于之前运行代码的电脑，Macintosh 的核心在于「应用程序」。
那个时候计算机领域还没有多少「第三方软件」，硬件制造商不仅要设计制造硬件，还要开发系统和应用。Macintosh 上运行的文字处理软件 MacWrite 和绘图软件 MacPaint 就都是苹果自己开发的应用。
之后的几十年里，苹果开发了更多应用软件，包括今天 macOS 上著名的剪辑软件 Final Cut Pro 和 iWorks 套件。它还通过并购的方式将一些软件收归自己麾下，比如音频处理软件 Logic Pro，苹果基于 Logic Pro 开发了免费的 Garageband（库乐队）。
2007 年，初代 iPhone 发布会上，乔布斯引用了图形计算领域先驱者 Alan Kay 的名言「真正在意软件的人，应当制造他们自己的硬件。」（People who are serious about
software should make their own hardware.），表达了苹果在做产品时「软硬不分家」的态度。

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在 iPhone 开发早期乔布斯认为它并不需要第三方应用｜视觉中国
在乔布斯早期的构想里，iPhone 是不需要「第三方软件」的，只要有电话、短信、音乐、邮件，地图，加上 Safari 浏览器，就能满足用户关于智能手机的一切需要了。他甚至在 2007 年的 WWDC 大会上告诉所有开发者，想在 iPhone 上开发软件，那就开发 Web app 吧！
但 Web app 终究只是不切实际的幻想，仅仅一年之后，苹果就推出了 iOS 的开发套件，也推出了 App Store 。App Store 造就了 iPhone 的成功，但并没有熄灭苹果对第一方软件的偏爱。
从 2010 年开始，苹果几乎每年都会在 iOS 上推出新的 App、功能或服务。它推出了自家的网络视频通话软件 FaceTime、自家的地图、Apple Pay、健康、iCloud Drive 网盘，在便签和提醒事项 app 里加入了更多功能，还收购了知名第三方 app Workflow ，将它改造后和 Siri 整合在一起，做成了今天的捷径 app 。
被「降维打击」的第三方苹果大举推进自家 app 和服务的过程中，不少第三方开发者成为了「受害者」。
最典型的例子莫过于 Evernote（印象笔记），这家创业于 2000 年的公司，在 2009 年到 2011 年的两年间，注册用户数量翻了 10 倍，成为当时最闪耀的创业明星质疑，而它最主要的增长就来自 iOS App Store
但苹果从 2014 年的 iOS 8 开始，连续对自家的备忘录 app 进行了重新设计，新增了诸多功能。而且相比于 Evernote 最高 8 美元每月的费用，Apple Notes 完全免费。这导致不少用户开始将转而使用苹果自己的便签软件，Evernote 自此走下神坛。