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商家为了讨好顾客，会刻意说好听的话，但有些商家却反其道而行。
最近，备受非议的某“大润发门店”，在女装尺码表上写下了如下言论：
S对应瘦
M对应美
L对应“烂”
XL对应“稀烂”
XXL对应“稀巴烂”
在“在女装尺码表”标题正下方还标注了：
“仅限18-35岁女生，
根据身材请先咨询客服。”

这一做法，成功引起了广大女同胞的不适。女装尺码后面加几个字，全方位覆盖年龄歧视、身材歧视、性别歧视、身高歧视。
该尺码表被曝光后迅速引发网友吐槽：女生个子高、体重大、超过35岁就等于“烂”？

昨天，大润发官方微博称确有此事，并公开道歉：

近期因大润发个别门店在宣传物料上措辞不当，为公众带来了不适，对于此事大润发深表歉意。事件发生以后，大润发第一时间彻查了所有大润发门店。经排查确认，有一家门店存在此类情况，总部已迅速要求该门店撤下了有问题的宣传物料。对于此次的单一事件，大润发今后将会加强内部管理，确保此类事件不再发生。

营销创意上翻车的不止有大润发。
2017年，国际洗护用品品牌“多芬”在Facebook上刊登的广告也犯了众怒。
广告中一黑人女性使用多芬的产品后，瞬间变成白人，引发外界批评广告涉及种族歧视，多芬为此专门发文致歉。

网友也知道该广告的初衷是显示该产品的“去污”功效好，但这个比喻就有黑人代表“不干净” ，白人代表“干净”的解读。

类似的名场面还包括2017年，奥迪二手车的广告。
婚礼上一对新人正深情对视，新郎的妈妈忽然冲出来掰着新娘的脸一顿检查。

场面犹如买牲畜时看牙口。

奴隶制社会也用此法挑奴隶
这个广告的结尾，丈母娘满意地打出ok手势，表示对新娘的满意。然而这个满意是建立在把新娘比喻成牲畜、二手车，物化女性的基础上。
同样散发着恶臭气息的还有阿斯顿马丁的广告。

做宣传，不止需要好创意，还需要让创意建立在正确的价值观之上。否则广告的影响力越大，负面评价越高。
至于大润发的女装尺码表，壹读君这边的建议是改成：
S对应飒
M对应美
L对应靓
XL对应鲜靓
XXL对应新秀靓
来源：壹读
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