华为不会再给OPPO们任何机会了 _云知道

原创首发 | 金角财经
作者 | 柯基的柯

中国手机市场，注定再起波澜。
8月29日，华为官方微博突然宣布推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，线上商城与线下门店直接开启预售，发售产品为12+512G版本的华为Mate60 pro手机，售价为6999元。
就在两个小时后，箭在弦上的OPPO不得不发布自己全新一代竖向折叠屏产品 Find N3 Filp，OPPO 首席产品官刘作虎兴致勃勃：这款全新折叠手机将开启折叠手机行业一个新的时代。
要知道，全网的数码以及手机爱好者已经将更多的目光放到了华为的Mate60系列上，价格和参数甚至都不在考虑范围内，直接闭眼入，唯恐自己抢不到首发。
过去这几年，国产手机的高端化可谓乏力，在华为因为制裁等原因“离线”的这段时间内，包括OPPO在内的一众国产手机品牌并未填补高端市场空白，反而继续让苹果扩大了势力范围。
随着华为的强势归来，OPPO等一众国产手机品牌可能错过了进军高端市场的最后窗口期。

手机成了“全村最后希望”
在芯片猝死、loT收缩之后，OPPO的手机业务将决定整个公司的未来业绩走势。
在手机产品趋于同质化的今天，UI交互设计、产品外观等层面已经很难找到突破点，只有从底层芯片上深挖，才有可能从根本上创造出产品的差异化竞争。
在造芯路上，OPPO足足走了四年，此前已经做了准备。2019年，正式宣布造芯时，陈明永就表示，未来的3年内，OPPO将持续投入500亿元研发，这其中包括芯片。
但四年下来，OPPO收效甚微，这期间一共推出了两款芯片产品。OPPO第一颗自研芯片马里亚纳MariSilicon X，主要应用在影像领域。2022年12月，OPPO发布了第二颗自研芯片马里亚纳MariSilicon Y，这是一款蓝牙音频芯片。
影像、音频这类领域，放到消费者层面，就是过去十年国产手机阵营里老生常谈的拍照与音乐功能，几乎是新款手机升级的“必选项”，并不能从根本上实现手机产品的差异化竞争。
况且，上述两款芯片的成本长期居高不下。OPPO芯片产品高级总监姜波当时称，从成本、投资回报等商业角度看，马里亚纳Y都“非常不划算”，流片成本非常昂贵。
换言之，OPPO四年时间“憋”出来的两款芯片，不仅无法实现产品的差异化优势，并且应用成本较高，很难直接提升手机的产品销量。
因此，在“降本增效”成为整个科技互联网行业“主旋律”之下，OPPO聚焦手机主业，从而减少对其他业务的资源投入。
但是，OPPO目前所处的手机行业是名副其实的存量市场，市场大盘整体长期处于停滞状态，市场调研机构IDC发布的报告显示，2023年二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%；市场调研机构Counterpoint称，二季度，中国手机市场销量创下2014年以来同期最低水平。
也就是说，疫情的结束并未直接刺激到中国手机市场的增长，OPPO若想从实现突围，依靠的并不是拓展新的市场，而是要“卷死”竞品。
在没有自家的核心芯片支持之下，OPPPO很难在产品层面上“卷死”竞品，就只能回到营销与渠道这条老路上。