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2020年上海美博会 2023年上海美博会

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文/日化砖家

2020年上海美博会 2023年上海美博会


2023年上海美博会（2020年上海美博会）
作为零售领域最热闹的行业之一 ， 美妆从来都是热门赛道 。数据显示 ， 2020年 ， 美妆市场融资总额超48亿元 ， 增速超300% ， 成为消费领域创投市场最热门赛道之一 ， 而天猫也一直被称为“热点消费风向标” 。
2021年9月4日 ， “领航新消费——中国新品牌生态论坛”暨“天猫美妆、新趋势、新未来巅峰论坛”在第58届中国（广州）国际美博会4.2展馆举行 ， 会上 ， 天猫美妆五位负责人披露了诸多天猫美妆品牌的新趋势及新计划 。
值得注意的是 ， 今年天猫将男士、香水、宠物、潮玩 ， 升级为“独立行业” 。这四个品类将从原有行业中拆分出来独立运营 ， 成为天猫的一级行业 。
香水香氛香薰 ， 也分别从美妆、汽车、家清等行业中拆分出来 ， 独立运营 ， 成为和“美妆”并驾齐驱的“一级类目” 。
另外 ， 天猫美妆今年也提出了新目标：即三年间打造5-10个年成交达到100亿以上的美妆集团 ， 100个年成交突破亿元以上美妆新品牌 。
天猫将对这些新消费赛道上的品牌进行资源的重点布局 ， 并推出有针对性的扶持政策 ， 投入专属资源培育下一个五年的独角兽 。
男士理容赛道逐渐升温
颜值时代 ， 爱美早已不是女性独有的特质 。如今 ， 越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中 。
随着男性化妆护肤意识增强 ， 中国男性颜值经济发展迅猛 ， 男性化妆品市场正逐渐成为一片新兴的蓝海 。而在美博会上 ， 最受外界关注的 ， 也莫过于男士理容这一新赛道 。
据欧睿调查数据显示 ， 2013年 ， 中国男性化妆品市场规模104.41亿元 ， 到2018年增加到144.85亿元 。预计此后年均增长6-8% ， 到2023年 ， 将突破200亿元 。
快速增长的中国男性美妆市场吸引了诸多企业加入竞争 。
自2017年以来 ， 男士化妆品/护肤品赛道融资事件有18起 ， 披露融资金额超18亿元 。值得注意的是 ， 2020年融资事件11起 ， 为历年最高 。
从2021年开始 ， 男士化妆品市场持续增长 ， 理然分别完成了1.5亿元B轮融资及近3亿元的B+轮融资；4月 ， 成立于2019年的男士理容品牌TabulaRasa完成了天使轮融资；3月 ， 成立于2020年6月的男士综合护理品牌UP完成了天使轮融资；去年年底 ， 亲爱男友（dearBOYfriend）宣布连续获得数千万元A1及A2轮融资；更早则有成立于2019年3月的男士化妆品品牌“蓝系”完成近1500万元天使轮融资 。
而理然、极男、蓝系等专注男性护理的国货新品牌 ， 也在天猫实现了爆发式增长 。
香水香氛市场迎来爆发
古人对香气的追求有佩戴香囊、焚烧香料 ， 如今的年轻人更倾向于使用香水、个护和家居香氛产品 。在Z世代的追捧和“悦已”的消费理念下 ， 香水香氛市场开始逐渐升温 。
据艾瑞咨询发布的《2021H1中国香水产品NPS用户体验研究报告》显示 ， 2020年全球香水市场规模约为4063亿元 ， 中国仅占2.5% 。但随着中国跨入新消费时代 ， 国内用香人群增多 ， 香水逐步融入了消费者生活场景中 。
许多海外香水品牌也都瞄准了中国市场 。例如Byredo最近两年已在中国市场连续开出5家精品店 ， 西班牙美妆集团Puig旗下的潘海利根、欧莱雅集团旗下小众香水MaisonMargiela和法国香氛阿蒂仙之香等也通过天猫国际等电商渠道进入中国市场 。

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