在bilibili，“防晒”相关视频播放量破2亿，其中多为各种详细的测评、科普内容，留言区评论量多有四位数 。
而在直播带货领域，防晒市场也极为火爆，淘宝直播发布的《2022年淘宝直播防晒报告》数据显示，2022年1-4月，防晒用品在直播间的成交额增速达40%，其中防晒衣成交增幅达157.11%，防晒护肤成交增速达62.17% 。
另外，报告也显示，消费者对于防晒的需求越来越多样化，他们不再只在夏季进行防晒，而是一年四季都需要防晒，这与大V们对用户的“熏陶”不无关系 。数据显示，2022直播间防晒用品购买频率不断上升，每年购买1次防晒用品的占72%、1-3次占23% 。
防晒黑科技究竟有多“卷”？
在“全民防晒”的氛围下，人们对防晒的需求飙升，防晒市场迅速扩大，相关产品的种类也日渐丰富，还衍生出很多意想不到的“黑科技” 。
比如，就夏日必备的防晒霜来说，消费者对它的要求也越来越高，除了防晒，最好还能满足使用者保湿、补水、养肤甚至抗蓝光、抗污染等多重需求，这也成了各大品牌间差异化竞争的焦点 。
资生堂今年新出的UrbanTripleBeautySunCareEmulsion就是这样一款“多效合一”的产品 。商家宣传表示，其中加入了一个“遇光则美”的黑科技，简单来说，就是它可以把紫外线转换成可以护肤的“美容光” 。另外，它的肤感也较为清爽，能抑制油脂分泌 。
防晒的同时还能美容？这样的产品当然也不便宜 。这款新品在国内旗舰店还没上架，拆盒的代购价也要200+，且单店月销量达1000+ 。
除了防晒霜这样的常规选手，穿戴型的“硬防晒产品”在今年也流行了起来 。
“硬防晒产品”是指区别于传统防晒霜的新型防晒产品，形态多为服装及工具产品，通过外在防护层进行光折射，从而避免紫外线接触皮肤以达到防晒目的 。
用“硬防晒产品”能避免防晒霜每隔几小时就要补涂和卸妆的麻烦，而且对普通使用者来说效果更容易感知，所以也在这两年受到大家的热捧，也被玩出了很多花样 。
以防晒冰袖为例，在购物软件搜索“冰袖”，商品价格从几元到几十元不等 。
其中，蕉下的一款售价59元的连指凉感冰袖，外形看起来与价格比它低几十倍的普通冰袖无异，但因为有微压塑形、凉感冰爽的“黑科技”得到了消费者们的喜爱，月销量10w+，是旗舰店里的明星单品 。
对爱美的女孩们来说，脸当然是最重要的部位，当今防晒之硬核在面部也是体现得淋漓尽致 。
ohsunny的一款防晒面罩曾在社交平台走红，因为包裹得过于严实被网友们戏称为“悍匪面罩”，有消费者表示它很能给自己安全感：“只留下一双眼睛和鼻孔出气的位置，能保证脸不被晒到，我一般会在开车的时候戴 。”
硬防晒的“卷”，在防晒衣上体现得更为彻底 。
首先，面料必须高端大气上档次，比如伯希和推出精准到纳米级的防晒纤维；蕉下主打airLoop科技凉感纤维，据宣传，它还能降温呼出的热气；素湃推出专利“钛防晒技术”，称它既能防紫外线，也能防红外波段，这些颇具黑科技名称的面料比比皆是 。
“黑胶”对年轻人们来说一定不陌生，它是防晒用品的常用材料，但蕉下在这几年还研发出了创新成果：黑胶Pro 。
普通黑胶防晒产品大部分是用一层黑胶层，但是黑胶pro使用4层复合黑胶层，用微米级钛粒子垒起，第一二层解决紫外线，第三层100%吸收红外线、第四层用来阻挡剩下的其他光 。简单来说，不管是自然光源还是人工光源它都能挡住，也让使用者更安心了 。
另外，还有商家在防晒衣上使用了玻尿酸、木糖醇等成分，称能用黑科技帮助用户在防晒的同时美体，给皮肤补水保湿 。自然，相应产品的售价也水涨船高，动辄几百甚至一两千元一件 。
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