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写文案6要素，手把手教你打造10W+阅读数

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写文案6要素，手把手教你打造10W+阅读数

文章插图
在写文案之前，你要明白为什么写文案：文案的目的是向读者展示新鲜的消息，说服他们改变观点或鼓励他们采取行动 。大多数文案出于商业目的去写作——鼓励读者试用或购买一个新产品 。
【写文案6要素，手把手教你打造10W+阅读数】一、写文案之前需要注意的元素
尽管每一次的文案写作任务都是不同的，但有几个原则从没有变过 。下面列出了文案写作需要注意的几个因素，每次写作之前看看这六个关键词吧 。
目标：我们想从这份文案上实现什么目标？
特性：这项产品或服务是做什么的？它是如何运作的？与其他产品相比，它的创新、与众不同体现在什么地方？
策略：我们要用什么方法呈现产品的特性以达到我们的目标？产品的哪一个特性是最重要的？
受众：谁会去注意这份文案？他们的爱好、烦恼和梦想是什么？当他们读这个文案的时候，他们的立场是什么？
受众反映：当受众在阅读文案时，我们希望他们会做什么，想什么，感觉到什么？
收益：产品特性是否符合观众的需求和欲望？这项产品或服务会怎样帮助他们？
二、标语与口号
标语是价值的单向传递，这个传递价值的方式可以是大胆的声明，也可以是微妙的隐喻，但必须清晰可信 。
当被用作标题时，标语必须要能抓住读者的注意力，为后文建立一个主题和基调 。
当用作收尾时，它们应该加强、证实或丰富之前出现的内容 。在一些广告中，标语可能就是唯一的内容 。
标语要与视觉内容相一致，文案必须与设计结合起来，以充分发挥各自的优势 。
三、标语写作的几个适用套路：
强调非常具体的“好处”：直接，有力量;让读者产生浓厚的兴趣;强调有关受众本身的“好处”：传达受众本身实实在在的利益，包含情感;强调无形的“好处”：表现品牌的价值，依靠强大的情感共鸣与消费者取得联系 。抓住受众兴趣
没有兴趣，就没有读者，有三个有效激发兴趣的方法：利益是第一有效的;新鲜度和好奇心有可能抓住兴趣，但只有切身关系到读者的利益才能使兴趣延续 。
利益——“这就是我需要的！”
新鲜——“我从没见过这个！”
好奇——“这个是干什么的？”
了解受众的受益点
有形价值：具体的，可证明、可衡量的价值;
无形价值：链接到读者关心的事情上，给读者带来情感或心理上的价值;
商业价值：表明读者的公司为什么需要这个产品或服务 。
了解到这些之后，要学会将将产品的特点转化成“好处”，将产品或服务的功能“向外扩展”，并传递为让消费者受益的好处 。
四、说服受众
这里有四个说服受众的原则：
权威：人们会听从专家的意见;
社会认同：人们会随大流;
一贯性：人们会按照他们的承诺行事;
稀缺性：人们都想要他们不能拥有的东西 。
最有说服力的单词
已经有足够的案例证明下面这些词最具有说服力：
你、提供、发现、奇迹、比较、爱、现在、节省、快、保证、介绍、革命、结论、安全、渴望、惊人的、改善、容易、新、宣布、健康、魔法、挑战 。
五、选择正确的结构
有了好的文字内容之后，还要给这些内容安排一个正确的顺序，选择一个适当的结构，让读者产生更多兴趣 。
问题/解决方案：描述一个读者正在面临的问题，定位一个产品去解决它;
故事：讲述一个别人是如何使用这个产品的故事，他们逐渐需要这个产品，产品是如何发展的等等;

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