策略服务于目的 。文案内容除了抓住重点凸显品牌还需要有差异化 。经典的战略管理教材中有3种竞争策略，差异化、成本领先、或聚焦 。其实文案花样再多，万变不离其宗，就是这三种 。
差异化怎么写?可以是功能差异化、可以是理念差异化、可以是服务差异 。功能差异化可以写最终效果、成分、机理 。理念差异化可以写开发故事、创作灵感、价值观 。服务差异化可以写产品附加服务价值，别人做不到我能 。
五、强调产品/服务优势
你的商品如何提升使用者的生活品质?你的商品提供什么样的优势是超越其他类似的产品的?文案要让读者知道你的商品是如何让他的生活变更好的，只要好好的去告诉他们你产品的优势是什么，以及这些优势如何让你的与众不同 。
直接通过文案指出用户利益，从对方出发，把利益点直接说出来，告诉他们这样的属性具体可以给对方带来什么 。并且能定位到使用情景，让消费者能产生视觉感，优秀的产品文案看到后能让人联想到具体的情景或者回忆 。比如盖中盖，我每次上五楼的时候就会想到它 。
六、注重情感引导和使用正向词句
当读者不买你的商品或服务时，你应该给予情感引导 。现在的消费者已经不是几十年前吃饱穿暖就可以了，现在的购物除了本身的需求更多的是精神上、情感上的满足，注重的是体验经济，情感经济，你吸引了消费者的眼球，你还要打动他们的情感 。
淘宝网曾指出，消费者购物过程中伴随着强烈的情感反应，情感反应直接影响“购买意愿”，进一步影响“实际冲动购买” 。比如用一些热情推荐或是感情丰富的顾客使用故事，让读者能感同身受，创造一个同理的心情，再比如用他人评论和成交记录来促动用户，这是网赚文案常用到的 。
另外，要想通过文案文字打动用户，正向词句是很好的选择，可以去激问读者一些问题，而那些答案肯定是”没错” 。比如你想重获美白肌肤吗?再比如宝宝用了XXX，一觉到天亮，你还会担心宝宝的睡眠吗?这一点可参考《你有被攻击型问句攻击过吗?》
总而言之，好的文案犹如最懂得人心的心理学家，能够把你想表达的东西，明白无误的表达出来 。
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