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商标评估的影响因素( 二 )

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（三）商标的成本
商标的成本价值，指的是企业在商标的设计、注册、保护、维持过程中所支付的实际成本，分为取得成本和维护成本 。商标的取得成本要根据商标权获得具体情况而定通常包括企业为取得商标权而投入市场调查费、商标设计制作费，以及依托商标注册代理机构所投入的代理费、注册申请费 。如果商标是继受取得，则要包括受让费、办理转让的各项费用 。另外，也包括注册商标的所有人和使用人为建立信誉、营销品牌、进入相关市场而投入的广告宣传费、人力资本消耗等等 。商标的维护成本通常包括商标管理费、商标续展注册费和一切为制止侵权假冒商标所支付的费用（如侵权调查取证费、诉讼费、公证费等） 。但对于驰名商标而言，其创建成本可能相对于其价值而言可以忽略，而应该重点考虑在创造驰名商标过程中支出的数额较大的广告费用 。
（四）商标的外观性特征
商标作为一种商业标识，其构成要素包括文字、图案或文字图案的组合，一件优秀的商标本身就是一件融入智力创造的艺术精品，具有艺术价值，从而引起消费者的好感 。许多令人瞩目的名牌商品也往往都有非同一般的商标设计，为名牌增添魅力 。具有艺术性的商标，及时被作为商标使用后在某些场合不能受商标法保护，也能以著作权法进行保护 。
【商标评估的影响因素】同时，商标的基本功能是区别商品或服务来源，显著性是商标的本质属性，显著性高的商标更容易博得公众眼球，便于市场营销 。
（五）商标是否存在其他附属权利商标的其他附属权利
指的是因商标的许可使用、质押担保等法律行为而使商标专用权受到一定影响，评估时应当考虑法律行为是限制了商标专用权，还是提升了商标经济价值，从而在估量其商标价值时作出增加或扣除的判断 。而在不同类型的许可协议中，被许可人得到的商标使用权有所不同 。在普通许可中，被许可方越多，说明商标的使用市场越大、使用频率越高，则评估的价值越大，然而，对独占许可又往往要求被许可人支付较高费用，因此，评估商标是应该综合考虑不同的许可方式对商标价值的影响 。
（六）商标市场认知度和信誉度
商标的知名度与信誉度是紧密联系在一起的 。信誉反映了该商标在市场上的获利能力，包括资金周转率的高低、销售速度的快慢、市场占有量的大小、售后服务的优劣等 。
商标的市场认知度表现之一为商标是否驰名，包括法律上的驰名认定和事实上的驰名状态 。对商标是否驰名的考量，不仅由于驰名商标具有较强的竞争力，也因为驰名商标受到法律的特殊保护 。我国商标法对驰名商标作出了跨类保护的规定，受到法律特殊保护的优势可以为商标的评估带来较高的评估起点 。同时，驰名商标的市场扩展速度快、占有率高，拥有驰名商标的商品也使消费者愿意支付较高的价格，所以商标的知名度和信誉度是衡量商标价值的重要因素 。
（七）商标的保护情况
商标侵权和假冒商标一直是生产经营者防不胜防的问题，商标保护是维护商标价值的保证，因为假冒产品和侵权产品直接损害商标的信誉，破坏了其价值 。在考察商标的保护情况时，不仅要考虑相关市场侵权行为的多寡，还要考察生产经营者的防范措施和打击力度，比如企业是否为商标注册了其它防御性商标，侵权行为发生后企业的诉讼频率和诉讼效果 。


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