三、VI的基本要素设计-标准字设计
标准字设计 。即将企业(产品)的名称，通过创意设计，形成风格独特，个性突出的组合整体 。
1.标准字的特征
识别性是标准字总的特征
由于标准字代表着特定的企业形象，所以必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出 。
系列性是标准字设计的应用性特征即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合 。
2.标准字的设计步骤
确定总体风格：一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格 。不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系 。
汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观 。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感 。因此按照同样大小的方块写出来的字 。看起来很可能是参差不齐，大小不一的 。
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