3.麦兜饼干包装设计
3.1 构思和选材
麦兜饼干包装设计图形元素是由饼干联想到饼干屑的忠实粉丝——蚂蚁，我们小时候喜欢蹲在地上看的“蚂蚁搬家”，看着蚂蚁锲而不舍又井然有序的搬着面包屑，饼干屑来回忙碌，想着消费者也可以想勤劳的蚂蚁一样作为麦兜饼干 的喜爱者，因此就将蚂蚁的造型夸张化，抽象画，保留其具有代表性的触角 。麦兜饼干的名称设计其一是还有“麦”字，成熟后可磨面粉，而面粉是生产饼干的最基本也是必不可少的材料，另外“麦兜”这个动画片里的人物名字已经被广大青少年以及年轻女士群体所熟识，也具备了宣传效力 。因此，麦兜饼干的名字以及主要图形元素便形成 。
3.2 麦兜饼干包装设计的图形设计
目前市场上的饼干消费中70%为年轻女性和青少年，部分生产厂家看到这一 市场变化，推出专门针对这些群体的新品及包装风格，而作为麦兜饼干包装设计，将蚂蚁夸张化，抽象化，利用图形设计在包装设计上的寓意性，将蚂蚁锲而不舍搬运粮食看作是消费者对产品的喜爱，预示着产品能够吸引消费者 。抽象化的蚂蚁造型更加形象，生动，具有亲和力和吸引力 。作为图形设计的竞争性，其独特的卡通造型作为包装设计的主图形，与市场上直接用饼干实物作为主图形的包装能够区别开来，有自己特殊的风格，能有力的吸引消费者的眼球，增强消费者的购买欲望，能够有效地起到包装的视觉效果带来的作用，从而达到包装的最终目的，促进产品销售 。
4.麦兜饼干包装设计的色彩设计
色彩对消费者会产生强烈的心理反应，使他们产生相应的联想，包装色彩是以人的联想和对色彩的习惯为依据，并进行高度的夸张和变化，以求新求异 。色彩的心理作用是复杂的，而且往往随着国际，地区，民族，宗教信仰等的不同而有所区别 。
【饼干包装设计的论文案例解析】色彩是包装远观的第一视觉效果 。色彩可起到烘托主题、吸引顾客视觉注 意力的作用 。食品包装的文化性可从色彩中体现出来，比如说在包装的色彩上因文化背景不同反映在包装上各有差异 。色彩的运用只能从食品的特点出发，设计需要显示出食品的特色，同时兼顾消费者的欣赏习惯 。合理而恰当运用色彩，能引起消费者对食品的初始购买欲望 。
麦兜饼干包装设计中的色彩采用的是黄、橙、苹果绿与白色相间的色彩 。黄色和橙色具有轻快、欢欣、收获、温馨、时尚的效果，是快乐、喜悦、能量的色彩 。在整个色谱里，橙色具有兴奋度，是最耀眼的色彩 。给人以华贵而温暖，兴奋而热烈的感觉，也是令人振奋的颜色 。具有健康、富有活力、勇敢自由等象 征意义，能给人有庄严、尊贵、神秘等感觉 。黄色和橙色在空气中的穿透力仅次于红色，也是容易吸引消费者的眼球 。在包装颜色里，这两种颜色适用于视觉要求较高的时尚包装色彩，属于注目、芳香的颜色，也常被用于味觉较高的食品包装，是容易引起食欲的颜色 。绿色是植物的颜色，在中国文化中有生命的含义，绿色象征生命力，活力； 象征和谐,真实,自然，和平； 而在现代食品包装设计中又象征着绿色，环保的设计理念 。能够让人联想到食品的洁净，卫生等，可以促使消费者放心购买 。白色在所有包装设计中属于较通用的颜色，白色让整个包装设计中的色调组合更加明快， 它容易突出彩度的特性，明快于整个页面，能够加强空间感，层次感，与绿色同样产生洁净，卫生的感觉 。
5.麦兜饼干包装设计的文字设计
“麦兜”两字采用可爱的卡通造型，不仅保留原有的可识别性，而且将其与饼干的原材料——麦穗相结合，不仅与商品相互映衬，相得益彰，造型与内容得到统一，文字设计思想性与艺术性兼顾，严格遵循文字设计三原则，使产品形象更加生动，传神，易读易记，非常具有亲和力，有效地拉近与这些年轻消费群体的距离，激发消费者对商品价值的认识，进而促进商品销售 。
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