从外部环境来看，头条系的崛起分流了用户注意力;从微信生态而言，公众平台的内容打开率在持续下滑，过载的信息也让用户获取优质内容的效率在降低，头部作者掌握了绝大多数的流量，而优质的内容也并不能很好地触达用户 。
微信一直希望能够凭借自身产品演进来寻求解决之道 。
2013年，微信5.0版本首次将所有的公众号“折叠”至订阅号中，变成如今现有的会话模式，这一举措在当时同样引起一大批运营者的不安 。不过，“折叠”后订阅号的阅读量和活跃度不降反升，特别是具有品牌影响力的订阅号开始跑出，10万 的大号陆续诞生 。
2018年6月20日，微信在AppStore更新6.7.0版本，对订阅号作出巨大的改动―用户可以直接浏览订阅号的消息 。改版后，每个公众号最多只显示两条推送文章，剩余几篇推送内容将被折叠起来，只有用户进行点击才能打开展示 。
并没有很有用 。微信去年对于订阅号展现形式不断改动，仍然收效甚微，“从我们的数据来看并没有变好很多，也没有变差很多 。”张小龙这样说道 。
外患
就在张小龙演讲结束的第二天，今日头条CEO陈林发文称：“中国的社交领域已经到终局了吗?未来，社交领域可能会有哪些发展和创新?”外界一直怀疑今日头条在做社交产品，要进攻腾讯的大本营，今日头条一直否认，这是头条系高管第一次有人正面提出了对社交产品的兴趣 。
显然这个提问只是预热，1月11日，众多科技媒体采访人员便收到了消息，字节跳动要公布一款全新社交产品，将在1月15日举行产品发布会 。
最近一年来，大家开始频繁讨论社交产品 。包括前不久微信灵魂人物张小龙的公开课演讲，以及头条CEO陈林的“社交终局”之问，都给这个话题增添了新的热度 。再往前翻，Soul、子弹短信、即刻、音遇、POP、硬核、Zenly等一众创新产品，也屡被提及 。
此外，2018年，除了微信，百度、阿里、今日头条等巨头也都全员进军了小程序 。去年，百度、支付宝和头条的小程序陆续上线，一时间，似乎超级APP 小程序已经成为业界标配 。
目前看来，这三家中百度用力最猛，不仅宣布将拿出10亿元人民币创新基金投资有潜力的开发者，还成立了智能小程序开源联盟，试图联合包括爱奇艺、快手、哔哩哔哩等企业，使百度智能小程序不仅可以接入百度系APP(手百、贴吧、地图等)，还可以接入到外部APP 。
七大平台快速释放小程序能力，加剧流量入口之争 。与微信的去中心化有所区别的是百度、今日头条系小程序都通过信息流将小程序主动推送给目标用户，帮助小程序开发者早期获取更多用户流量 。
虽然张小龙早已在之前就预告了订阅号的改版，但微信这一次改动出现在腾讯和今日头条激战之际，颇有参战的意味―毕竟从去年至今，腾讯和今日头条乃至抖音的竞争中微信并没有作为主力参与，腾讯更多地将任务交给OGM(网络媒体事业群)和SNG(社交网络事业群) 。
而在外界看来，不管是OGM推出的天天快报 腾讯新闻这对组合拳，还是SNG近期主导的微视，均未能给头条和抖音制造压力，张一鸣领军的产品矩阵甚至在抢占微信的用户时间 。
作为腾讯生态内容布局中最大的孵化平台，订阅号改版也将向今日头条和抖音发起冲击 。值得注意的一个细节后，此次订阅号改版后推送的头条内容如果为短视频，用户也可以直接点击观看，无需再进入文章页面内进行观看，在不少运营者看来这是微信对短视频的大力倾斜 。
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