2021年 ， 国家管控的严格以及食品行业的建设和发展 ， 婴幼儿奶粉行业也处于洗牌和品牌高度集中的阶段 。有数据统计 ， 今年婴幼儿奶粉行业需求规模约达到1200亿元 ， 预计到2022年 ， 需求规模将会突破1800亿元 。
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同时 ， 线上平台也成为今年奶粉行业销售的重要渠道之一 。根据鲸参谋数据统计 ， 今年京东平台婴幼儿奶粉的年度销量累计超7400万件 ， 销售额累计超230亿元 。
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目前 ， 我国婴幼儿奶粉对于进口产品依赖程度依旧比较高 ， 占据市场约50%份额 ， 国产奶粉处于相对劣势地位 ， 行业供应略有剩余 ， 但随着国产奶粉品质的提高 ， 行业结构的调整 ， 国内的婴幼儿奶粉行业也正在朝着更加品质化、国际化方向发展 。
因此 ， 鲸参谋综合了京东平台婴幼儿奶粉品类下各品牌的销售量和销售额数据 ， 同时结合奶粉畅销商品数据情况 ， 筛选出入围2021年奶粉年度热榜的TOP10品牌 。（以下数据均来源于鲸参谋平台 ， 数据截至2021.11）
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爱他美 | 年度销量960万+ | 年度销额34亿+
热榜第一商品累计销量46万+
根据统计 ， 今年爱他美整体销售成绩排名第一 ， 全年总销量超960万件 ， 总销售额超34亿元 ， 同比去年大幅增长 。目前 ， 京东平台有爱他美相关110余家店铺 。双十一和618是两个销售高峰时期 ， 每个月动销sku数超过2000个 。
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今年 ， 爱他美的热榜商品“卓萃3段奶粉”在京东平台累计销售超46万件 ， 累计销售额超1.5亿元 。该款产品历史最低价曾低至275元 ， 最高为356元 。
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美素佳儿 | 年度销量810万+ | 年度销额30亿+
热榜第一商品累计销量53万+
根据统计 ， 美素佳儿今年排名落后爱他美 ， 全年总销量810多万件 ， 总销售额超30亿元 。同比去年增长约3倍 。目前 ， 京东平台有美素佳儿相关90余家店铺 ， 每个月的动销sku数超过1300个 。
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通过热销商品的监控 ， 我们统计到美素佳儿皇家2段奶粉2021年在京东平台累计销售超过53万件 ， 累计销售额超2.1亿元 。该款产品的历史最低价曾低至325元 ， 最高为396元 。
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飞鹤 | 年度销量890万+ | 年度销额28亿+
热榜第一商品累计销量62万+
2021年飞鹤销售额在总销售额品牌榜中位列第三 。同时 ， 从销量方面来看 ， 其销量超过了排名第二的美素佳儿 ， 销量仅次于爱他美 。根据统计 ， 飞鹤全年总销量超890万件 ， 总销售额达28亿 。
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飞鹤京东自营官方旗舰店铺中热榜第一的飞帆3段奶粉 ， 今年在京东平台累计销售在多62万件 ， 累计销售额超1亿元 。该款产品历史最低价曾低至139元 ， 最高为169元 ， 全年的价格波动较小 ， 较为稳定 。
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