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二、职业型博主的视频为何能受欢迎
从视频内容和人物身份来看，我们可以把“山城小栗旬”界定为职业型博主。这类博主的典型特征是，基于自己的本职工作，在视频选题、取材到场景等方面，都围绕职业来展开。在更宽泛的意义上，能够稳定分享和职业相关的内容，并积累一定粉丝数的创作者，都可以视作职业型博主。
不过，在不同平台上，博主的影响力和发布的内容可能不一样，比如微博整体更偏向文字，小红书目前也偏图文分享，而抖音快手B站等则是视频呈现。在此，我们更多把目光聚焦在职业型视频博主上。
首先，作为一个单独的赛道，“职业”天然就具有多重吸引力和挖掘潜力。提到职业，除了常见的老师、医生、司机等，网络上也出现了一些大家较少听闻、鲜有了解的类别，后者本身就是一块垂类空地，能够带来新鲜的刺激。

中国钓鱼运动协会技术推广总教练“天元邓刚”分享自己垂钓的过程和经验。图片来源：抖音在2021年，抖音中涨粉较多的“天元邓刚”（钓鱼类）、“陶白白Sensei”（星座类），就借放大职业特点实现了几个月内的快速涨粉。
这些职业视频博主带来的心理体验都是双重的，既有好奇心的满足，也有实用性的提供，比如通过视频了解行业、专业知识以解决现实生活中的需要。
其次，职业与短视频形式相互磨合，能够激发出新的魅力。
对于本身职业入行门槛更高、专业性更强的博主来说，其视频一般都有除了职业之外更明显的标签和特点，比如知识科普、技能分享。
而同“山城小栗旬”理发师职业有相似之处的，比如外卖骑手、卡车司机等职业，则更具生活气息。
这些职业的展现，能很快契合短视频短平快、轻松娱乐的整体调性，不需要太多剪辑和加工，一种特别的粗粝感反而成了魅力之处。
一个典例是在去年3个月之内涨粉近千万的抖音博主@名郑言顺，视频主题是“普及360行的基本知识” 。
在快速涨粉期间，视频的整体特征比较轻松有趣，有沉浸感，探寻的行业也多比较冷门，比如车位涂鸦、旧衣回收、黄金提炼等，满足了受众的好奇心。

图片来源：抖音
博主“名郑言顺”以分享各类职业见闻为视频内容。此外，还有一个不容忽视的背景，能帮助理解“山城小栗旬”类职业视频博主的受欢迎，即当下（短）视频领域走到的发展阶段——增量放缓、存量疲惫、内容同质。
不论是抖音、快手还是B站，视频平台固有的优势类别格局已经很稳定，比如美妆、三农、影视等，小众垂类的内容更容易成为个体突破的地方，而职业正是很合适的路径。对于那些正在持续扩张内容边界的视频平台而言，理发这个题材以及“好Tony”的形象切中了年轻群体对于风格化视频的兴趣。

图片来源：豆瓣
对好Tony的大量需求也是“山城小栗旬”受欢迎的一大原因。
三、职业型视频博主同样面临创作难题
虽然“山城小栗旬”火了，但职业型博主的视频创作本身，也有明显的局限性。
立足于主业的视频，一旦脱离了职业，内容就不再成立，这对稳定性提出了挑战。而如果保持了稳定，又不可避免地出现情境结构单一，观众对内容产生倦怠的问题。
“山城小栗旬”在B站火速吸粉的一大原因是，该账号从1月3日开始几乎一日一更的频率，高频更新加上新鲜感和反差感，自然容易吸粉。而从长期来看，高更新率和内容重复度之间也不可避免地会有矛盾。