跑步穿什么鞋子合适跑步鞋牌子( 二 ) _云知道

其中谷爱凌更是和安踏马赫2.0进行深入绑定，3月谷爱凌曾多次穿着安踏马赫2.0现身街头跑步，在统计期间虽然谷爱凌只在微博一个平台主动发帖推广了马赫2.0，但即使这样，她仍然创造了15.3万的交互数，这一数据名列此次参与跑鞋推广的所有体育IP帐号的首位。

个人体育IP为各自跑鞋在四个社交平台发帖带来的总交互数。如果仅考虑个人体育IP在四个平台创造的交互数，多数IP的表现并不突出。
在精英运动员之外，国乔飞影PB 2.0和匹克UP30 2.0 Elite选择和资深跑者沈乌贼合作进行社交平台推广。沈乌贼本名沈昊泽，是悉尼马拉松史上首次出现的两位中国籍配速员之一，凭借帅气的外表被很多跑友称为“全国最帅兔子”，其和华为荣耀手环、意大利RUDY眼镜等品牌均都有过合作。这次沈乌贼为飞影PB 2.0的推广，创造了1.7万的社交平台交互数，超过了部分职业运动员的此项数据。
平台们表现如何？
如果把16款跑鞋的总参与人数和总交互数进行分析，微博贡献了总参与人数的67.8%和总交互数的53.9% 。
而如果选取总交互数大于1万的13款跑鞋，对其在各社交平台的细分交互数进行比较，可以发现有9款跑鞋在抖音平台获得了最多总互动数，3款在微博获得的总互动数最多，在小红书获得最多总互动数的只有1款跑鞋。可以看出，抖音在春季跑鞋的社交媒体推广中扮演着至关重要的作用。

各社交平台参与人数和交互数分布（上）和各跑鞋获得的交互数在四个平台的分布比例（下）。
各平台跑鞋声量排名
如果以参与人数和交互数两个指标作为评估跑鞋声量的依据，并将四个社交平台内各跑鞋声量数据进行排名，可以看出在抖音平台上，安踏成了最大的赢家，安踏马赫2.0以156.4万的交互数拔得头筹，安踏旗下的另一款跑鞋氢跑鞋4.0以144.3万的交互数排名第二。
马赫2.0能拔得头筹的原因主要在于安踏在抖音发起了一系列与马赫2.0相关的话题，其中#安踏氮科技新一代中底技术#这一话题参与发帖的人数较多，奥运冠军徐梦桃在此话题下发布主动推广贴，另外安踏的一些地方门店也制作了相关内容，参与相关话题，这些动作都拉高了交互数据。
另外飞影PB 2.0的以56.7万的交互数在抖音排名第三，这一数据比安踏的两款跑鞋少了一个量级，而李宁超轻19虽然在交互数这个指标上仅排名第四，但是在参与人数这个指标上获得头名。

抖音平台上各跑鞋的声量排名。
在微博方面，因为顶流娱乐明星的推广，特步减震旋9.0的交互数要比第二名安踏马赫2.0和第三名李宁超轻19高出了一个量级。

微博平台上各跑鞋的声量排名。
快手和小红书平台为各跑鞋带来的互动数相对微博和抖音较少，尤其是小红书，交互数最高也只有五位数。相对而言，lululemon的Blissfeel在小红书上存在感相对较强，交互数排名第一，原因是有相当数量的KOL为其发声，数据显示，在小红书上有超过80名粉丝量超过1万的KOL发帖推广了Blissfeel，这一数据远高于其他品牌。
虽然在用户基数和绝对流量方面小红书相比抖音等平台并不占优势，但小红书的优势在社区种草和标签鲜明的人群，而品牌选择投放小红书可能并非看重其绝对流量，而是考虑到平台属性。