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中国智能手机市场 ， 华为手机在经历制裁后 ， 正在以肉眼可见的速度强势复苏 。 丁科技网注意到 ， 华为的“缺位”一度让其他中国手机品牌填补了其让出的市场 ， 同样当华为“回归”后这些手机厂商都或多或少要受到影响 。
Canalys、IDC等数据显示 ， 2019年华为手机全球销量超过2.4亿台 ， 一度超越苹果登顶全球市占率第一 ， 2022年华为手机全球出货量不到3000万台 ， 不及巅峰时期的“零头” 。
丁科技网注意到 ， 2020年 ， 从华为独立出来的荣耀 ， 也遭遇了至暗时刻 ， 2021年一季度市场份额一度仅有3% 。 然后 ， 在解决了品牌、供应链、渠道等问题后 ， 荣耀出货量迅速攀升 。 IDC数据显示 ，2021年荣耀手机出货量3860万台 ， 市占率为11.7% ， 重返TOP 5榜单；2022年 ， 荣耀手机出货量同比激增34.4% ， 是当年中国手机市场TOP 5榜单中 ， 唯一一家出货量正增长的品牌 。
2023年 ， 是荣耀的高峰时刻 。 IDC数据显示 ， 其2023年出货量达到17.1% ， 位列安卓阵营第一 ， 整体出货量仅低于苹果 ， 但出货量同比下跌10.3% 。
丁科技网注意到 ， 2024年华为手机加速复苏 ， 推出了Pura70、Mate70以及多款折叠屏手机 ， 对整个市场都造成了很大的影响 。 从数据来看 ， 目前荣耀受到的影响就比较大 。
从IDC数据来看 ， 进入2024年以来 ， 荣耀的出货量波动较大 。 第一季度 ， 其出货量同比增长13.2% ， 但第二、第三季度进入下跌区间 ， 出货量分别下滑了3.7%、22.5% 。
具体到2024年第三季度来看 ， 荣耀的出货量市场份额为14.6% ， 同比下滑22.5% ， 已经跌到了第五位 。 同期 ， 智能手机整体市场处于回暖周期 ， vivo、华为、小米等主要竞争对手的出货量都实现了两位数增长 ， 其中vivo出货量排名第一 ， 同比增长21.5%；华为出货量排名第三 ， 同比大增42%；小米市场份额14.8% ， 同比增长12.8% 。
可以看到 ， 第二、第三季度 ， 荣耀出货量同比下滑的时候 ， 华为则出货量开启了“暴增”模式 ， 出货量分别同比大增50.2%、42% 。 要知道 ， 华为手机主要锁定的是中高端市场 ， 这对习惯于对标苹果的荣耀来说 ， 自然是不小的挑战 。
在高端市场被华为、苹果基本“锁死”的情况下 ， 中端市场就成为荣耀、小米、vivo、OPPO的重要角逐地 。 IDC数据显示 ， 2024年第三季度 ， 售价600美元以上的高端机型在中国手机市场占比为29.3% ， 600美元以下的中低端机型共计占据了70.7%的份额 。
所以 ， 如果要加大出货规模 ， 中低端市场是重中之重 。 不过 ， 丁科技网注意到 ， 这一市场的竞争也非常激烈 ， 荣耀要想拔得头筹 ， 并不容易 。 日前 ， 除了荣耀300系列之外 ， vivo S20系列、Redmi K80系列、OPPO Reno13系列、iQOO Neo10、vivo Y300等新机型相继发布上市 ， 价格覆盖1500-3000元 ， 并且很多机型与上一代相比甚至在降价销售 ， 这让3000元以下市场的争夺变得尤为惨烈 。
【华为手机强劲复苏，荣耀得加把劲了】对于荣耀来说 ， 一方面要继续让Magic系列上攻苹果、华为占据的高端市场 ， 另一方面还需要让数字系列、GT系列在一众强劲对手的包围中脱颖而出 ， 挑战确实不小 。 当然 ， 荣耀毕竟有着华为的基因 ， 并且有成熟的渠道、供应链资源 ， 另外独立后在海外市场已没有太多的掣肘 ， 未来依然有重回增长的可能 。 （丁科技网原创 ， 转载务必注明来源：丁科技网）
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