2021年，国内十大美妆品牌上市公司总营收达355亿元，同比增长超30% 。
文丨李硕
4月29日，丸美股份发布了2021年财报，至此，国内主要美妆品牌上市公司去年业绩已全部公布，十大上市公司随之出炉 。
据《化妆品报》统计，剥离非化妆品业务后，2021年，国内营收前十的美妆品牌上市公司依次为：上海家化、逸仙电商、水羊股份、珀莱雅、贝泰妮、华熙生物、丸美、鲁商发展、拉芳、片仔癀，这十家公司营收总额为355亿元，相比去年的268亿元，同比增长32% 。
前十之外，名臣健康2021年化妆品业务营收5.3亿元，霸王集团营收2.7亿元 。需特别指出的是，本榜单仅统计了上市公司，在国内，如百雀羚、伽蓝、上美、环亚、欧诗漫等暂未上市公司的营收规模同样不容小觑 。
此外，由于不同化妆品公司的业务类型差异较大，出于横向对比客观性的考虑，本文统计对象仅包括以化妆品品牌为主营业务的企业，如诺斯贝尔、芭薇等上游代工企业，屈臣氏、丽人丽妆等下游经销企业，以及立白、云南白药等大日化企业将另做分析，敬请关注《化妆品报》后续报道 。
前十上市化妆品公司业绩增30%，靠什么？
今年3月，《化妆品报》曾盘点了全球十大化妆品公司（?：今日，全球十大化妆品公司出炉） 。据统计，2021财年，包括欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛等在内的全球十大化妆品公司营收总体量达8792亿元，增速10% 。
从绝对值上看，国内前十美妆品牌上市公司355亿元的营收体量仅同榜单末位的花王相当 。不过，若对比增速，正处于快速发展期的本土企业增长幅度远超国际公司 。那么，国内十大美妆品牌公司超30%的业绩增量出自哪里呢？
增量一：功能性护肤品
去年，贝泰妮、华熙生物、鲁商发展的化妆品业务增幅均超50%，是增速最快的三家企业，巧合的是，它们都拥有一个甚至多个功能性护肤品品牌 。
以2021年化妆品营收同比增长了20亿元的华熙生物为例 。去年，华熙生物旗下润百颜实现营收约12亿元，夸迪营收 9.8 亿元，BM肌活营收 4.3 亿元，米蓓尔营收4.2 亿元，上述四品牌增速均超100% 。在华熙生物看来，四品牌已度过品牌初始成长期，进入规模化阶段，并均打造出各自的核心产品及衍生系列 。
增量二：精细化运营
除品类红例外，与国际公司相比，本土美妆企业的市场贴近性更强，消费者洞察、渠道打法等也相对灵活 。
去年，珀莱雅以消费者体验为基准对前端的视觉展现、活动机制设计、客服体验等，以及后端的仓储物流、售后服务保障等均做了优化 。同样这么做的还有贝泰妮，据透露，随着用户运营效率提升，贝泰妮日均订单由2020 年的2.74 万/天，提升至2021 年日均订单数 3.87 万/天，同比增长超40% 。
此外，在渠道精细方面，贝泰妮已在全国近 500 个线下网点启动了“私域运营”项目，累计超十万会员加入了超1000个会员社群，2021年，其自建平台营收同比增长近30%至4.5 亿元 。
增量三：品牌、产品推陈出新
基于对中高端护肤品市场潜力的认可，去年，逸仙电商布局高端护肤品牌EVE LOM和法国科兰黎 。受益于此，2021年，逸仙电商的护肤品牌GMV接近10亿元，占总营收14.6%，毛利率提升至66.8% 。
如果逸仙电商是“从彩妆到护肤”，丸美和珀莱雅恰好相反 。“彩妆品牌恋火在探索中找到了零售方法论，有望打开了公司第二业务增长曲线 。”丸美在财报中提到 。类似地，彩棠已经成为珀莱雅第二重视的品牌，除彩棠外，珀莱雅今年还将重点打造定位专业头皮养护的护发品牌Off & Relax 。
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