品类|华南消费者是O2O渠道购买零食主力军
信息时报讯（采访人员 卢云龙）11月15日 ， 达达集团联合玛氏箭牌中国、凯度咨询联合发布《O2O休闲零食品类白皮书》 。 《白皮书》剖析O2O市场休闲零食品类最新表现趋势及优化方案 。
《白皮书》显示 ， 国内休闲零食O2O市场规模超过10亿 ， 线上销售增速为32% ， 京东到家平台客单价在51元左右 ， 均高于线下 。 休闲零食以其较高的增速与客单价 ， 成为O2O渠道的重要品类之一 。 在高渗透方面 ， 《白皮书》显示 ， 目前休闲零食品类的线上平台销量占比为18% ， 线下卖场销量占比为64% ， 其在线上仍有显著提升机会 ， 在打通线下卖场实现全渠道营销增长方面具有巨大想象空间 。
而从购买人群问卷调查看 ， 在热衷购买休闲零食的消费人群中 ， 女性相较男性占比更高 ， 且多为已婚已育人士 。 80后已婚职场妈妈是购买力最强劲的群体 ， 她们通常具有高学历及中薪水平 ， 以白领居多 。
【品类|华南消费者是O2O渠道购买零食主力军】从购买区域和城市线级来看 ， 华南地区的消费者仍是O2O渠道购买休闲零食的主力 ， 东北西北两地区销售增速较快 。 三四线城市 ， 尤其广东省的三四线城市在O2O休闲零食品类中表现突出 ， 不但购买力强 ， 销售增速也快 。
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