2008年北京奥运会 ， 李宁在鸟巢体育馆点燃奥运圣火 ， 李宁品牌影响力及销售额也迎来一波持续强势攀升 。2010年李宁营业额达到97.78亿元峰值 ， 超过阿迪达斯 ， 成为世界第二大体育品牌企业 ， 市占率10%以上 。
然而在2011年 ， 增长势头戛然而止 ， 行业断崖式下跌 。前些年的高速扩张让李宁陷入高库存泥潭 ， 出现严重亏损 ， 失去了国内龙头的宝座 。经过三年变革 ， 李宁涅槃重生 。
（李宁历年收入及业绩情况）
在“国产替代”风潮中 ， 李宁抓住了国货替代增量 ， 价格也迎来巅峰 。在电商平台 ， 有些鞋品价格高达2099元 。
2021年李宁营业收入225.72亿元 ， 同比增长56%；净利润40.11亿元 ， 同比增长136.1% ， 净利率由11.7%提高至17.8% 。净利率的大幅度提升 ， 成本控制有一定因素 ， 但更多还是高端化（涨价） 。
李宁产品高端化 ， 越来越受年轻人青睐 ， 但也越来越考验经营能力 。倘若是飞天茅台 ， 产品独一无二 ， 有上瘾性 ， 能长期提价 。这本质是奢侈品逻辑 ， 通过不断提价来提高盈利能力 ， 但凡事有利有弊 ， 奢侈品的消费群体一般不会特别大 。
另一家公司——安踏 ， 采用截然不同的策略 。就在今年北京冬奥会 ， 安踏包揽全场 ， 奥委会主席巴赫和导演张艺谋出镜都是安踏 。2022年 ， 成为安踏迈向全球的关键一步 。安踏通过资本扩张+多品牌打造 ， 覆盖多个细分消费群体 。
04 | 安踏的全球品牌扩张之路
2021年全球运动服饰市场TOP10 ， 按公司口径看 ， 安踏排第七 ， 李宁未上榜 。
（来源：申万宏源研究）
成立于1991年的安踏 ， 是众多晋江系运动品牌商之一 ， 早期主要从事海外公司的代工业务 ， 1994年正式创办安踏品牌 ， 并逐步开始规模化生产 ， 建立了覆盖全国的销售网络 。
2012年行业库存危机爆发 ， 各大运动品牌纷纷陷入困境 ， 在这一年首次超越李宁 ， 成为第一大国产运动品牌 。2013年 ， 为从根本上解决库存积压问题 ， 安踏率先开启零售转型战略 ， 大力推广扁平化模式并提高ERP覆盖率 ， 成为第一个从库存危机中脱身的国产运动品牌 。
安踏走入大众视野 ， 和其大手笔的投资和收购有很大关系 。在2020年LV秋冬男装大秀上 ， LV创意总监Virgil Abloh ， 最后居然高调穿上了始祖鸟的衣服压轴登场 ， 而该品牌（始祖鸟）是安踏收购来的公司 。
2019年安踏与方源资本等财团收购了AmerSports ， 是中国服装行业及中国体育用品产业历史上最大的一笔收购 。AmerSports1950年成立 ， 旗下有始祖鸟、越野品牌Salomon、网球装备品牌Wilson著名品牌 ， 有户外运动品牌中的「顶级爱马仕」之称 。
（来源：开源证券研究所）
自2009年起 ， 安踏全球多品牌布局 ， 目前已形成横跨专业运动、时尚运动和户外运动三大领域的品牌矩阵 。其中 ， 专业运动业务以安踏主品牌为核心 ， 涵盖安踏主品牌、安踏儿童和Sprandi等定位在专业运动的品牌；时尚运动业务以FILA为核心 ， 涵盖FILA主品牌、FILA儿童、FILAFUSHION和KINGKOW四大品牌；户外运动业务涵盖DESCENTE、KOLON和AMER旗下的7个子品牌 。
推荐阅读
- 魔兽世界wlk奇怪的魔精任务流程 巫妖王之怒wlk奇怪的魔精任务攻略
- 福特汽车是哪个国家品牌 福特属于哪个国家的车
- 中国的化妆品牌有没有进入国际名妆 中国的化妆品牌有哪些
- 中国十大床上用品品牌排行榜 中国床十大名牌排名
- 防水十大品牌家装 防水十大品牌
- 国产女装品牌 中国国内女装品牌
- 智能家居十大品牌 智能家居十大品牌
- 电器品牌十大名牌排名 电器品牌
- 洋酒有哪些品牌
- 女装加盟店10大品牌免费铺货 女装加盟店10大品牌