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经济日报观察：国产手机为何集体涨价


近1个月来 ， 国产手机新品密集发布 。 华为终端负责人日前在社交媒体透露 ， 备受关注的华为Mate70系列手机将于11月发布 。 一年一度的“双11”已经开启 ， 在手机品牌积极推动下 ， 国内智能手机市场有望保持今年以来的增长回暖态势 。
今年以来 ， 国内手机市场摆脱了此前连续多年的下滑态势 。 中国信息通信研究院数据显示 ， 1月至9月 ， 国内市场手机出货量达2.2亿部 ， 同比增长9.9% 。 市场回暖的重要原因是新一轮换机周期到来 ， 叠加人工智能手机、折叠屏手机、5G手机等新品上市 ， 迎合了消费者需求 ， 为国内手机市场注入新活力 。 一般来说 ， 安卓手机换机周期是3年至5年 。 从上轮出货量峰值看 ， 2023年底市场进入新的换机周期 ， 此前积压多年的换机需求逐步释放 。 同时 ， 一系列利好政策也为手机产业链相关企业创造了良好的发展环境 。
量价齐升 ， 国产手机平均售价也有所上涨 。 多家市场调研机构称 ， 今年国内智能手机市场平均单价相比去年明显提升 。 从最近国内市场发布的新品手机来看 ， 售价较多集中在4000元至6000元之间 。 据国际数据公司统计 ， 第三季度中国600美元以上高端手机市场份额达29.3% ， 相比去年同期增长3.7个百分点 。 有全球调研机构预计 ， 今年中国市场将取代北美 ， 成为全球最大的600美元以上高端智能手机单一市场 。
国产手机集体涨价 ， 缘于芯片涨价 。 人工智能技术在手机上的深入应用 ， 对手机芯片、内存等性能提出了更高要求 。 高通和联发科最新推出的移动系统级芯片均采用新一代3纳米工艺 ， 能效与人工智能性能等显著提升 ， 但工艺成本也大幅增加 ， 导致售价提升了15%至20% 。 此外 ， 内存、屏幕、电池等核心元器件由于技术升级、需求增加、供应链等因素 ， 价格也普遍上涨 。 水涨船高 ， 这些上涨的上游成本最终必然要转移到下游的智能手机价格上 。
集体涨价也迎合了国产手机集体布局高端的战略需求 。 芯片涨价背后的根本原因 ， 是消费者对智能手机更高性能的追求 。 此前国内智能手机市场持续低迷 ， 高端市场就呈现出逆势增长的态势 。 今年以来 ， 高端市场也是带动整体手机市场增长的重要因素 。 手机为何越贵越好卖？归根结底 ， 智能手机市场已进入由刚需产品向改善性产品过渡的阶段 ， 消费者愿意为影像功能、游戏体验、充电速度、机身材质等各方面表现更优的高端手机买单 。 同时 ， 面对渐趋饱和的手机市场 ， 以及持续提升的研发投入与创新成本 ， 手机企业只有向高端布局要利润、谋出路 。
【经济日报观察：国产手机为何集体涨价】集体布局高端意味着更激烈的竞争 。 高端手机虽好 ， 但价格也更高 ， 想让消费者为之买单并不容易 。 目前 ， 一些国产手机品牌采取的仍是以前常用的堆料方式 ， 侧重提升高端手机配置 ， 却没有形成“人无我有”的差异化竞争力 ， 以及让消费者认可的品牌影响力 。 其实 ， 从一些热销乃至一机难求的机型来看 ， 消费者对新技术的热情一直没有减弱 。
只有不断突破新技术、塑造新优势 ， 才能推动消费者换新 。 其中 ， 人工智能是当前高端市场决胜的关键 。 自生成式人工智能爆火以来 ， 国内外手机厂商纷纷拥抱人工智能 。 试想 ， 对着手机说一句“帮我点一杯拿铁咖啡 ， 大杯 ， 少甜加冰” ， 手机立马就能在外卖平台上下单并成功支付 ， 相当于一个私人助手 。 可以预见 ， 随着技术升级 ， 人工智能手机将具备更智能的语音助手、更出色的拍照效果、更便捷的会议总结等功能 ， 吸引众多追求科技体验的消费者 ， 驱动高端市场新增长 。
来源：经济日报
作者: 黄鑫

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