企业|10年双十一，三只松鼠都经历了啥？
2021年 ， 三只松鼠的“双十一”10岁了 。 时间拨回到2012年 ， 三只松鼠首次“参战”就以766万元的销售额“夺冠” ， 保持“第一”至今 。 “第一”、“冠军”...是三只松鼠每一年双十一牵动社会神经的关键词 ， 循着这一锚点 ， 企业的成长路径变得很清晰 。 三只松鼠双十一第10年 ， 哪些没变 ， 哪些变了 ， 一起来看看 。
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【企业|10年双十一，三只松鼠都经历了啥？】2012年 ， 互联网浪潮席卷全球 ， 刚成立5个月的三只松鼠 ， 首次参加双十一大促 ， 日销售766万 ， 刷新了天猫食品行业单店日销售额最高纪录 ， 名列食品电商销售第一名 ， 奠定了在互联网食品品牌的领头羊地位 。 创立之初 ， 松鼠老爹章燎原的话得到验证 ， “在三只松鼠 ， 我们的价值观中有一条叫做‘只做第一’ 。 ”
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2013年 ， 三只松鼠再次创造了奇迹：连续两年蝉联食品电商行业冠军 ， 以超越用户最佳体验为目标 ， 从屏幕前喊出第一声“主人” ， 到拿下互联网食品类目第一宝座 ， 创造了中国电商食品发展速度的奇迹 。
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2014年 ， 三只松鼠提出百亿目标：“2020实现100亿” ， 双十一的能量持续在爆发：单日销售额破亿 ， 占据当年天猫“零食/坚果”类目成交额冠军位置 ， 开创并引领中国坚果品类的发展 。
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2015年 ， 三只松鼠进行了内部变革 ， 创建了企业廉洁文化体系 ， 旨在营造简单、透明、信任的商业环境 ， 为企业健康发展保驾护航 。 第四个双十一 ， 三只松鼠实现单日销售额翻一番 。
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2016年 ， 三只松鼠开始以消费者体验为目的 ， 开设了投食店 。 在线上保持第一之后 ， 正式走向线下 ， 缩短了与消费者的物理距离 。 但线上的领先者地位仍在 ， 双十一全国销售额超5亿元 。
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2017年 ， 三只松鼠确定了“让天下主人爽起来”的使命 ， 从坚果扩大到全品类零食 ， 成长为中国零食第一品牌 。 有效的佐证是 ， 当年的双十一期间 ， 新华社刊发《从“傻子瓜子”到“三只松鼠”——两张“改革名片”见证中国发展变迁》一文 ， 称三只松鼠为新时代“改革名片” 。
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2018年 ， 三只松鼠开始打造“创造货+构建极致体验”的核心能力 ， 以更好的风味、更新鲜的产品、更有趣的体验 ， 重新定义新零食 。 人民日报评价三只松鼠：“成功安利了消费者养成了吃坚果的好习惯 ， 成为下一个国货领头羊” 。 第7个双十一 ， 三只松鼠实现全渠道日销同比增长30.51% ， 成为天猫双十一流量第一品牌 。
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2019年 ， 三只松鼠在深交所挂牌上市 ， 同年达成百亿目标 ， 成为国内率先且最快达到百亿规模的休闲零食企业 。 当年双十一期间 ， 实现全渠道销售额同比增长54% ， 刷新中国食品行业交易记录 。
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