6月22日 ， 由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的第十八届“世界品牌大会”在北京举行 ， 会上公布了2021年《中国500最具价值品牌》榜单 。其中 ， 共有来自日化、食品饮料、轻工业、传媒、纺织服装、医药等在内的26个相关行业的品牌入选 。
在化妆品相关行业中 ， 日化品牌雕牌、金鱼、六神 ， 零售品牌屈臣氏 ， 美妆品牌百雀羚、自然堂、佰草集、完美日记、华熙生物9个品牌榜上有名 ， 品牌价值总额累计达到1268亿元 。
其中 ， 雕牌以316.93亿元的品牌价值蝉联榜单第一 ， 华熙生物和完美日记分别以93.82亿元、85.34亿元的品牌价值首次冲进“500强” 。
上榜品牌总价值5年翻倍 ， 数量为历年最多
榜单显示 ， 2021《中国500最具价值品牌》榜单中 ， 上榜的化妆品行业相关品牌共有9个 ， 总价值达1267.38亿元 ， 相比2017年6家上榜品牌577.28亿元的总价值增加了690亿元 ， 增长率高达120% 。上榜品牌无论是数量上、还是价值上都到达一个高峰 。
5年间 ， 化妆品行业相关品牌价值也产生了一定的变化和浮动 。
据统计 ， 一直稳居于榜单之上的品牌包括雕牌、百雀羚、自然堂、金鱼、六神5个品牌 。可以发现 ， 这几个品牌均为诞生时间较早、国民度较高的老牌国货；与此同时 ， 也有知名日化品牌立白不见身影 。
其中 ， 雕牌称得上表现最稳的化妆品领域相关品牌之一 。2017年以来 ， 其分别以184.22亿元、209.68亿元、245.87亿元和263.87亿元、316.93亿元 ， 连续五年稳居品牌价值第一 。
品类更加细分 ， 护肤品牌价值飙升
从品类上来看 ， 上榜品牌涉及到的品类也越来越丰富 ， 从最初集中于日化、护肤品类 ， 到今年涉及到日化、护肤、零售、彩妆、医美等多个细分领域 。
品观app还注意到 ， 国产护肤品品牌近年来表现突出、品牌价值增长迅猛 。
在2017年的《中国500最具价值品牌》中 ， 仅有自然堂、百雀羚两个护肤上榜 ， 2021年 ， 榜单中则出现了自然堂、百雀羚、佰草集、华熙生物、完美日记5个品牌 。5年来 ， 上榜的国产护肤品牌价值从159.54亿元跃升至507.66亿元 。
同时 ， 百雀羚和自然堂作为两大头部护肤品牌 ， 已经成为了各大国际性榜单的常客 。
例如 ， 在英国品牌评估机构“品牌金融”（Brand Finance）近日发布的“全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜中 ， 百雀羚和自然堂连续三年入榜 ， 今年分列第15位和第43位 ， 这也是百雀羚首次跻身TOP15 。
此外 ， 另一老字号企业上海家化 ， 旗下护肤品牌佰草集自2018年登上《中国500最具价值品牌》榜单后 ， 也实现了品牌价值的连年增长 。
同时 ， 完美日记和华熙生物则分别是彩妆领域、功效型护肤领域的佼佼者 。
完美日记/华熙生物首次入榜
值得一提的是 ， 今年《中国500最具价值品牌》榜单和以往最大的区别就是 ， 出现了两大“新秀”——华熙生物和完美日记 ， 这也是它们首次登上该榜单 。
成立仅5年的完美日记 ， 从2016年横空出世到2020年跑步上市、成为美股中国美妆第一股 ， 是行业近年来最具影响力的现象级品牌 。
根据完美日记母公司逸仙电商披露的2020年年度业绩报告显示 ， 上市后 ， 公司规模、效益均实现高速增长：营收达52.3亿元 ， 同比增长72.6%；毛利33.6亿元 ， 同比增长74.5%；DTC消费者规模达约3230万 ， 同比增长38.0% 。
而作为玻尿酸龙头企业 ， 华熙生物近几年开始大力布局美妆业务 ， 先后推出了润百颜、米蓓尔、德玛润等多个功能性护肤品牌系列 。据其2020年财报显示 ， 功能性护肤品为华熙生物的年收入带来最大的贡献率 。2020年 ， 其功能性护肤品共实现年收入13.46亿元 ， 占总收入半成以上 。四大核心品牌润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活带来了约12.7亿元的收入 。
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