当用户的内容消费需求从娱乐层面向实用信息、技能获取层面延伸，一个新的内容消费场景便被全面激活了，它就是搜索 。
对于大多数创作者来说，搜索往往是会被忽视的流量红利 。相比于一个考究的标题；一张构图清晰能够切中主题的封面；或是一段能激发用户互动评论、带着强话题标签的描述，创作者或许更愿意将心思花费在每一帧视频的打磨上，以期抢夺“推荐机制”下的热门流量，而非搜索场景中偏长尾的流量 。
但搜索流量真的长尾且可被忽视吗？并不如此 。
在快手光合创作者大会上，快手搜索负责人李岩向我们分享了一组数据：日前，快手搜索月活跃用户已超过2.5亿，占主APP月活的一半以上，单日视频搜索量也超过了2.5亿次，相比去年整体翻了一番 。
在庞大的视频搜索需求下，卡思数据也提醒我们的创作者，一定要重视来自搜索场景的流量，作为一个与推荐互补的流量场景，搜索对中腰部类别的视频分发更加友好，能够帮助这些内容更持久地获得价值实现 。
尤其是当下，快手官方还做出了“开仓放粮”的决定，推出了「快手搜索创作者计划」，决定拿出500亿曝光资源，扶持10个领域的2000多名创作者，帮助他们加快在搜索场景里的曝光、涨粉，并提升其在搜索场景的变现能力 。其中，泛知识搜索是今年重点发力的方向之一，以做高视频搜索的价值壁垒，优化用户内容消费体验 。
新场景：
快手搜索能给创作者带来什么？
根据极光大数据发布的《内容生态搜索趋势研究报告》，移动互联网的高速发展，让信息环境、用户需求都发生了变化，但搜索的本质并没有变，仍是对内容的获取，只是用户的搜索习惯发生了改变，哪里有内容，哪里就会搜索 。
调研显示，每一天，用户会在3.84个平台进行信息的搜索，41.7%的用户会根据不同的搜索需求和内容需求来选择适合的搜索平台 。其中，短视频平台表现亮眼，已成为了使用率第二的平台，68.7%的用户会通过短视频平台搜索想要的内容 。
在这里，我们已无需赘言搜索的独特价值：作为一种主动的需求表达，无论是找人、找内容，还是找商品，搜索场景对于用户需求的匹配都要高于其他场景，也因此，在搜索结果中看到的内容，用户的认可度、使用率都会更高 。
那么，除了这一与生俱来的优势，快手致力打造的搜索场景，还有什么样的特征？
李岩提到：目前，搜索已成为快手内视频播放涨粉效率最高的场景之一，而这同样是因为搜索需求的精准性 。每一天，用户都会围绕大大小小40多个领域，在快手进行搜索，其中，以影视、明星、游戏、美食等头部内容类别搜索需求最为旺盛，其次，来自生活窍门、财经知识、三农、教程类在内的中腰部实用型内容，也是用户频繁搜索的重点，在搜索场景获得了越来越高的流量分布 。
当然，搜索需求的多元化，搜索量的攀升，也给了快手搜索更多挑战，核心体现为：如何优化算法，为用户提供更为丰富、准确的内容匹配 。
技术层面的当留给快手，而内容层面的，则需要由创作者做生态共建，这恰恰也是创作者的机会所在——那些在推荐机制下，难以登上头部类别的内容类型，有望在搜索分发下，获得更持续地曝光、传播；那些垂直的、细分的、小众的内容，也可以借助搜索分发找到更为精准的受众 。与此同时，无论是头部作者的作品，还是普通作者的作品，都有机会并存于同一关键词的结果页下，获得曝光、涨粉机会，一些现象级、风向级的话题，关键词热度甚至能保持2-3个月不减 。
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