essentials是什么牌子 FOG是什么牌子( 二 ) _FOG

“认知是年轻人生意里面最难的一部分，因为你只有深刻理解年轻用户过去要什么，现在要什么，未来要什么，你才能把企业做好。”
中国目前处于日本80年代潮流消费黄金期的相似阶段，人均GDP超过1万美元，体育产业占GDP比重超过1%，千禧一代及GenZ人群正成为消费主力，潮流消费正成为未来年轻人价值消费和自我表达的风向标。郑家声告诉36氪，「KNOWIN潮流实验室」团队成员以95后居多，懂得以年轻视角探索年轻市场。
成为用户与品牌方之间的纽带，打造“潮流文化“聚集地要把年轻用户对潮流文化（甚至是美好生活）的期待落地成产品，并通过门店体现出来，想象力很重要。
两个例子：

武汉旗舰店在空间规划中融入了更多贴近年轻人生活的店铺板块，如首家MANNER咖啡联名店、球鞋创意DIY、潮品洗护服务等，让潮流文化与日常生活结合得更为紧密。
长沙国金街店店铺设计则采用“像素风格”，并增加了“时针、秒针、钟摆”等象征时间流逝的装饰；除店内展售区域外，还拥有地铁长廊通道外部面积，可开展各类艺术潮流特展，及中小型文化交流活动。

36氪了解到，在上海新天地项目中一方面会加入艺术画廊、VIP ROOM等新的空间场景，另一方面将与MANNER共同探索全新的“潮流咖啡“的玩法，打造出新的城市潮流消费目的地。
图片由企业提供
在为C端用户提供潮流购物体验的同时，「KNOWIN潮流实验室」也希望为头部和潜力品牌提供策展、设计、布展、商品陈列及发售（例如新品首发或限定款产品发布）等服务，成为两者之间的纽带，让潮流文化拥有破圈的更多可能性。
据团队介绍，「KNOWIN潮流实验室」除了与各类潮流品牌建立合作关系，也在积极与国内外奢侈品牌取得联系，期望通过一系列的富有新意的活动形式（如品牌快闪、媒体合作、共同开发及设立潮流商品分支等），刷新年轻群体对于传统老牌奢侈品的消费者印象，为奢侈品牌“潮流转身”提供新的商业思路。
2021年10月，拥有百年历史的法国奢侈品品牌LANVIN（浪凡）正式与KNOWIN 达成品牌深度合作关系。这是 KNOWIN 首次在高奢领域的品牌合作，也是 LANVIN 在潮流领域的一次尝试。
「KNOWIN潮流实验室」希望建立一个潮流社交圈层的“自留地”，让每一个热爱者都能融入其中。在这里，潮流文化可具象为一件摆饰、一件服饰，甚至墙上的一件装饰，都能留存在用户的记忆中。
未来，「KNOWIN潮流实验室」将尝试往音乐、艺术、运动等多元领域，“高频”地出现在年轻人生活中，“反同质化”探索潮流文化的方方面面，不断地向外缘扩张潮流的边界，最终形成独有的潮流ICON 。