网抑云是丧文化的一次集中爆发网抑云语录丧( 二 ) _云知道

02 丧文化与主流文化的PK
不过，目前阶段丧文化依然不属于主流价值观，它本身就是反主流文化的，大众更认同积极向上、拼搏奋斗而不是丧的价值观。
当我把代表正能量的奥利给与代表丧文化的咸鱼放在一起时，你会看到二者鲜明的对比。
前者紧握拳头，精神焕发，眼中充满着无穷的热情与希望，而后者哭丧着脸，早已失去了对生活的信心。

显然， “奥利给”更加正能量，价值观也更主流，而咸鱼则正好相反。
丧文化属于亚文化，在以前亚文化从来没有像今天这样占据如此之高的话语权，这当然有赖于互联网的开放性和包容性。
互联网的这些特点也会让亚文化的声量越来越高，并逐渐在一定程度上获得主流价值观的认同。
03 网抑云的丧文化营销之路
在丧文化大行其道的今天，也有不少品牌在营销上借此大做文章。比如像基金的“每天都在用六位数的密码，保护着两位数的存款。”陌陌的“就这样活着吧。”京东金融的“你不必成功”等文案就精准地洞察了丧文化的精髓。

网易也是丧文化营销的高手。
2017年，网易云在杭州地铁上打广告，将网易云歌曲评论中经典的内容贴在地铁上，虽然不少歌词丧气十足，但依然获得一致好评。

同年，网易新闻与饿了么合作，推出一间只营业4天的快闪店——“丧茶” 。
丧茶的门店装修风格主打黑色，给人阴暗感，门口站着一直表情悲伤的羊（参考悲伤蛙），它的文案更是充满负能量， “你的人生就是个乌龙玛奇朵”、“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶” ，整个给人的感觉是在一家“丧店”消费“丧茶” 。

深谙丧文化的网易云还曾在消息推送中推出“你这么爱听歌，一定活的很难过吧。”的消息，并引发热议。

在“网抑云”出现后，网易云快速行动，推出云村评论治愈计划。包括邀请心理专家、心理专业志愿者加入“云村治愈所” ，由万名“乐评达人”组成“云村乐评团” ，发起乐评征集大赛。同时，升级《云村公约》治理虚假编造内容等。

一边借丧营销，一边治愈丧，不得不说，网易云这一招相当高。大部分人肯定已经不记得网易的丧营销，但一定对“云村评论治愈计划”充满好感。
另外，当你参与了“网抑云”的传播时，实际上也为网易云进行了传播。
这不，网易云这个回应很快就上热搜了。这个回应之后，估计好多只用qq音乐的人开始对网易云有印象，也让以前那些走了的用户回来看一下。