迪士尼（DIS.US）2020年年报显示 ， 星黛露已成为迪士尼销量增速最快的商品 。
公开数据显示 ， 迪士尼主题公园业务的收入分为五大类 ， 包括门票、商品/食品和饮料、度假区、商品授权与零售、公园牌照及其他 。其中 ， 商品授权与零售占比最大 ， 达到25.36%；门票收入位居第二 ， 占24.37%；商品、食品和饮料以及度假村的收入约占20% 。
而园内商品二次消费收入 ， 主要依靠迪士尼强大的IP护城河 。艾瑞咨询数据显示 ， 2019年美国10大头部IP全部来自迪士尼 ， 其衍生品的收入是纯内容收入的4.2倍 。
但是作为迪士尼目前的“当家花旦” ， 包括星黛露在内的整个达菲家族都没有故事背书 ， 也没有作品傍身 ， 只有简单的人设 。
星黛露只是一只定位“爱跳舞、梦想成为芭蕾舞女演员”的兔子 ， 玲娜贝儿则是一只“聪慧的、喜欢探险的”小狐狸 ， 就连达菲家族的首位成员达菲熊 ， 也仅仅是“米奇很喜欢的一只泰迪熊玩具 ， 在魔法下获得了生命” 。
讨喜的形象、简单的人设 ， 配以铺天盖地的营销和二手市场的推波助澜 ， 就可以打造一个名利双收的IP ， 这似乎已经成为迪士尼新的财富密码 。
红星新闻采访人员 俞瑶 谢雨桐
责编 任志江 编辑 陶玥阳
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