快手版权结算近一年,音乐版权方在快手过得如何?( 二 )


总结来看,尽管“非独家”政策对于这个音乐行业来说是剧变,但受影响最大的可能还是少数依赖高额预付的头部版权方,而占据大头的中小型版权方和个体音乐人受影响并不大,反而因为可以流媒体、短视频两开花而活得更滋润了 。
后版权时代,
音乐版权合作的新解法
其实,音乐版权市场的泡沫化早就存在了 。据《财经》报道,腾讯音乐 2017 年与环球签约时,把价格从最初报价的3、 4000 万美元提高了 10 多倍,付出3. 5 亿美元“天价”,外加 1 亿美元的股权才拿到独家 。
在“非独家”政策颁布之后,版权价值回归理性,高额预付的合作方式不被允许,各大唱片公司也都在重新思考和平台的合作方式 。但没了高额预付,如何尽可能地补足版权方的营收缺口,带来增量价值,目前行业并没有达成共识 。
而快手音乐今年 3 月份推出的市场化的结算方案,如今经过近一年的验证,或许可以为行业版权合作提供一种新的解法 。
正如快手的slogan“拥抱每一种生活”,音乐作为快手的重要内容生态构成,也秉承了尊重多样性的公平普惠原则,“听见每一种音乐” 。除了前面提到的对多元音乐审美的包容,快手在新结算政策中首次向独立音乐人和词曲创作者开放了结算通道,同时,也不以作品数量来判定合作伙伴的价值,而是以相同的合作模式为版权付费,不要求独家,结算金额无上限,表现出了很高的诚意 。
轻云望月就表示,快手的新结算方式,给“像我们这些词曲作者也能多一份收益,也给生活带来很大的改善 。”而作为创作者,创作本身就占据了他生活中的大部分时间 。而他选择快手更重要的一点,是“歌曲发上去,只要词曲作品风格适合大众,用户就会自发传播,跟其他公司还不一样,我们没有宣传,都是粉丝自发传播 。”
对于市场化结算方式的前景,业内公司也大多表示认可 。浙江壹歌创始人王峰认为,“这样公平公正,你的歌有流量,使用量高、播放量高,那你就有收益 。”
更重要的是,在短视频的算法和分发机制下,把音乐产业从前“中心—边缘”结构变得更加“扁平化”,给了多元化的音乐曝光和变现机会,也疏通了音乐人才的流动上升通道 。王峰也表示,“像《听闻远方有你》这首歌的词曲作者我以前听都没听说过,突然之间这首歌也爆火了,通过短视频平台,让更多的草根音乐人有了机会” 。
对于版权方来说,市场化的结算方式也意味着不用必须在独家与非独家之间做选择,让音乐在更宽阔的市场中有序的传播;同时,中小版权方、音乐人也将获得与大厂牌公司在身份、资源上的平等,靠作品说话,更何况像快手的版权结算金额不设上限,为创作者提供了最大程度支持 。
而之于平台方,也将大大减少平台运营的内容成本,更有余力去扶持不被看到的大多数,释放更大的内容红利 。另一个角度,按使用量结算,其实也是内容方与平台方的风险共担,合作模式更良性,双方也更有耐心推去打磨、推广好内容 。
当然,除了靠音乐版权变现,为了寻找新的增量市场,很多音乐公司也在思考如何业务的多元化,催生出新的音乐商业生态 。比如,人见人爱还是一个青少年类MCN机构,衍生了出“艺人 网红”模式,也能接到各种品牌推广需求;而浙江壹歌则打算尝试直播电商,以流量歌手、主播达成音乐合作的方式,再引入供应链让他们去带货,慢慢把直播带货做起来 。
换句话说,尽管前路尚未明朗,但目前来看,市场化结算方式已经初步证明了其在“非独家”时代的价值,让版权方和平台方实现最大程度的共赢 。

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