??商品价格战的核心 ， 始终是客流量 。
??据业内人士透露 ， 有个做淘宝客的商家 ， 微信里有数千好友 ， 转化率很高 ， 当日的销售利润就达1千 。
??因此 ， 当已经有100个人在卖同款封面 ， 产品单一 ， 且其中不缺淘宝客这种有资源优势的人 ， 时间就是优势 ， 晚一步销量就会有很大的影响 。如:迪士尼动态红包封面 ， 一些上架早的店铺 ， 定价5.9-29.9元 ， 月销7000 ， 而不少后来者 ， 定价更低 ， 但大多月销仅300。
??做代理的销售红利期似乎已经在褪去 。收代理费 ， 赚人头费似乎回款才最快 ， 9块9招代理项目也越来越多 。
??在微博、百度贴吧等处相关帖子已达到近千条 ， 大量网友对外招募红包代理 ， 表示入伙可以日赚上千 ， 到处可见这种宣传风格:“我们提供完整的货源 ， 500 红包封面 ， 只需简单几步就能拥有自己的微信小程序商店 。自动发货 ， 不需要客服 ， 不需要售后 ， 发个朋友圈动动手指就可以了 ， 是不是很简单 。”
??红包封面的消费以年轻人为主 ， 如在高定价定制设计中 ， 加入偶像元素、动漫元素、国风元素等年轻人爱好的订单尤其多 。
??红包封面≠爆款
??用户端是冷静的 。
??根据抢到封面的难易程度 ， 可以将其进行排序 ， 顶流明星品牌合作款、奢侈品限量款、游戏ip款、新消费科技企业品质款、传统快销品 。
??微博“红包封面”关键词下 ， 讨论度最高的是肖战红包tods封面、任嘉伦、王一博skg红包封面 。有网友哭诉道:我真的就是第一秒点进去的 ， 可是还是没有抢到 。
??而另一边 ， 则是可能一个小时还未领完的红包封面 。微博下有不少网友吐槽:“有的人过年红包没发几个 ， 红包封面倒是不少” ， “营销的红包封面 ， 倒贴钱也不要” 。
??品牌宣传和营销味越重 ， 红包就越没有受众 。
??红包封面底层需求是两个 ， 一是来自品牌方的传播、营销需求 ， 指向的是流量和裂变;二是个人的个性、稀有等社交需求 ， 指向的是封面的有趣有料 。
??而这些用户需求 ， 遇到同质化和低质的周边产业链 ， 结果可想而知 。
??“上周 ， 红包封面变异了 。这次红包封面裂开了 。”1月24日 ， 微信官方再次更新了红包封面的玩法 。
??变异指的是红包封面的外边增加了新的效果 ， 裂开指的是发放的红包封面可以裂变发放 。举个例子 ， 如发放红包数量为1000 ， 裂变数量为300 ， 那么700个封面可直接发放 ， 300个仅在用户使用封面时通过“领同款”发放 ， 这种玩法 ， 和游戏皮肤、浏览器背景图、QQ空间皮肤如出一辙 。
??据了解 ， 红包封面的定制最早在2018年底 ， 直到2020年11月 ， 都只有企业微信用户准入 ， 且此阶段成本为10元/个 。彼时玩家主要是微信和各大企业 。直到2020年12月9日 ， 微信红包封面开始开放个人申请 。但此时门槛较高 ， 需要有认证的视频号 ， 同时成本降为1元/个 。
??价格降低 ， 开放玩家圈 ， 生态逐渐出现 。
??抖音博主“汤圆酱”已经是成熟大IP ， 目前在抖音拥有粉丝740万 ， 发布短视频562条 ， 获赞1.2亿 。而汤圆酱自制红包封面 ， 主要款式是汤圆酱表情包、虎年款和十二星座款 ， 每件8-15元左右 。
??汤圆酱抖音店铺对外销售壁纸 ， 同时额外赠送微信红包封面 。但根据评论区留言可知 ， 绝大部分网友并非是掏钱买壁纸 ， 而是冲着微信红包封面而来 。其店中售价12.8元的虎年封面系列 ， 已售出28.5万件;12星座系列的封面 ， 销售出了16.1万件 ， 这其中有部分稀有款 ， 售价达到了60元4件 。
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