??比如个人独资企业的核定征收 ， 初衷是税务部门认为个人独资企业体量不大 ， 赚钱不多 ， 账务算不清楚 ， 就定了一个数字 ， 结果这个便民政策被一些营业额超高的企业比如头部主播滥用钻空子 ， 结果逃掉了巨额税金 。
??这些“税务筹划”虽然表面合法 ， 但肯定不合乎国家制定政策的动机和精神 ， 所以国家要查 ， 也没什么问题 。
??天眼查显示 ， 在“薇娅偷逃税事件”中 ， 杭州税务局提到的上海蔚贺企业管理咨询中心注册在上海崇明 ， 而薇娅所有担任法人的 10 家公司中 ， 有 7 家公司的注册地都在崇明
??新榜：业内挺多声讨头部主播的观点 ， 有人认为他们是破坏生态的“毒瘤” ， 也有人认为他们是商业竞争中的正常参与者 ， 你怎么看？
??刘新征： 你可以把头部主播理解成人形聚划算的会场 ， 平台开一个聚划算会场 ， 根据推广位测算 ， 预计有千万级的流量 ， 商家如果想参与 ， 平台可以要求商家必须降价 ， 有入门门槛和销售佣金 ， 这和头部主播要求低价 ， 收坑位费加佣金的逻辑有什么区别?凭什么主播自己做一个聚集千万流量的会场不能收钱?淘宝天猫很大一部分收入不都是这么来的吗?所谓的大促小促 ， 不就是各种流量级别的会场?
??再换个场景 ， 假设没有直播这个行业 ， 没有头部主播 ， 抖音今天要做一个大促会场 ， 能确保整体流量池 ， 要求每个商家给入场费 ， 拿出来 2000 万元优惠 ， 商家每卖一单还要抽成 ， 商家去不去?
??新榜：有没有这种可能 ， 部分人之所以讨厌头部主播 ， 是因为之前的会场模式是平台默默收钱 ， 大家都不知道 ， 现在的主播模式 ， 一个真实的人出来了 ， 他赚了多少钱 ， 买了多少房 ， 买了几辆车大家都看到了 ， 所以才愤怒？
??刘新征： 非常精确 。淘宝天天都在卖会场 ， 卖了 10 多年 ， 没有人觉得淘宝有问题 ， 但换成一个小小的年轻女孩 ， 可能学历还不高 ， 大家就受不了了 。
??我觉得这些头部主播只要合规缴税 ， 不去瞎搞什么“税务筹划” ， 真没什么问题 。
??新榜：有观点认为头部主播太过强势 ， 在压榨其他主播和商家 ， 你怎么看？
??刘新征： 大家认为头部主播让其他主播和商家没法活 ， 我认为这种指责是不成立的 。从行业角度讲 ， 所有吃这碗饭的人都得感谢薇娅、李佳琦这些头部主播 ， 否则连这个行业都没有 。
??这跟商场逻辑一致 ， 有人觉得明星店铺把人都吸走了 ， 但如果明星店铺垮了 ， 消费者直接不来这个商场了 。
??归根结底 ， 你拿大促会场的逻辑来套 ， 就会更好理解头部达人主播这个事儿 ， 聚划算算是压榨商家吗?双十一大促算是压榨商家吗?一个不搞大促的平台 ， 才算是好的平台?
??新榜：薇娅、雪梨被封以后 ， 有报道说淘宝直播流量并没有下降 ， 这是为什么？
??刘新征： 我其实有点不理解 。
??以薇娅为例 ， 她买了大量淘外流量 ， 包括公众号、广点通、地铁等各种流量源源不断在给淘宝直播带流量 ， 这些流量就是冲薇娅来的 ， 淘宝只是一个成交的地方 。现在薇娅买的淘外流量没了 ， 剩下其他人也没有能力像薇娅那样从淘宝外部花那么多钱去买那么多流量 ， 外部流量少了 ， 去淘宝直播的人却没变少 ， 那是不是意味着薇娅以前花了几千万上亿在外面做的所有广告都是浪费 ， 一点转化效果都没有?我觉得逻辑上不太成立 。
??如果确实没有下滑 ， 那肯定是站内提供了新的增量 ， 填补了这些流量的缺失 。至于是不是有一些我不知道的增量 ， 就不好做判断了 。
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