5.15号，我们会在鸟巢发布一款久违的旗舰手机……和一个可能改写人类计算机历史的革命性设备，欢迎大家届时兜里揣着傻逼 iPhone 过来一起观摩学习并见证历史 。
这本应是一场想让人震惊的发布会 。
却变成了锤子有史以来最冷清的发布会 。
▲图自：视觉中国
坚果 TNT 工作站的面市显得是那么匆忙 。匆忙到部分尚未完成的功能罗永浩要用视频去掩饰；匆忙到不停地擦着满头大汗说「搞砸了」；匆忙到罗永浩领着台下观众直呼「理解万岁」；匆忙到还未正式开售就断了货；匆忙到没「吓」大家，却反而被「笑话死」，匆忙到发货日期推迟到 12 月 31 号，它也没有配得上颠覆同行的噱头，直到最后彻底从罗永浩的微博里面消失 。
▲罗永浩寄予厚望的产品变成了科技圈的段子
除了产品的难产，锤子还面临着另一个问题，自去年 8 月曾完成了一轮 10 亿元人民币的战略融资到现在，钱似乎花得差不多了，有媒体报称账面上可用现金「仅剩下 5000 万元」 。罗永浩在发布会上也一改往日的犀利言论，颇为幽默的说出了「做手机不赚钱，只是为了交个朋友，真正赚钱的是配件」，在大家都以为这是缓解气氛的玩笑话时，锤子开始像小米那样进入了「杂货铺」领域 。
▲截图自官网
不过锤子看起来并没有想要全力以赴去做自己的「杂货铺」业务 。从罗永浩的话语间和锤子的宣传投入上来看，锤子目前还只是将「杂货铺」业务视为顺手做的副业 。想要转型软硬件孵化器，也不可能一天两天就能做到 。现在也只有类似的动向，在具体动作上还远未到位 。
而据相关数据显示，截至今年三季度，锤子科技利润总额显示扔亏损一个亿 。
抛开今年产品研发的失利，负面消息也从未离开过锤子科技，仅 2016 年就「被倒闭」6 次、「被收购」5 次、被自家粉丝起诉 。而就在上个月也出现了 15 天 4 次负面消息的尴尬局面 。
虽然近期所有对于锤子科技围追堵截的报道罗永浩都是以辟谣为主，但空穴来风未必无因，而罗永浩每次辟谣惯常的内容只有「假的」二字 。
▲截图自罗永浩微博
但这仅仅是开始 。11 月 13 日，网易科技在 《锤子生死劫》的文章中披露了锤子的大规模裁员计划，与京东的供应链合作无法继续进行以至于发不出工资，旗下手机销量和 TNT 的订单均不理想等信息，还称罗永浩患上了抑郁症，所以在发布会上也有情绪失控的情况 。
▲或许是披露的信息量略多，这次罗永浩的「辟谣」表态也明显不同以往
透支的粉丝情怀
关于锤子的下一步，或者说以后的战略主线，罗永浩基本没有提供过特别精确的信息，而现在来看，以往的发展规划也不过是一团乱麻 。锤子科技自从成立以来，经历了 8 轮融资共计 17 亿，在我看来绝大部分是靠着罗永浩以前的个人魅力融来的，但是仍然没有撑起罗永浩改变世界的梦想，究竟是钱不够还是梦想不切实际 。
如今的资本市场，已经不是当初罗永浩靠着个人魅力就可以拿到钱的环境了，而他的所谓个人魅力，也在六年的微博生活里逐渐消失 。大言不惭的对友商进行嘲讽、不停地在微博发出与产品相差深远的言论、甚至于更早些时间的「精日」言论 。他个人也曾坦言对公司造成了不良的影响，发微博会争取收敛并让公司审核，但是这个也已经无法改变在普罗大众心中的已经根深蒂固的印象 。
因为产品和宣传的巨大反差，「锤粉」的信任被不断的透支，产品的用户也并没有转变成产品的粉丝 。早期「罗永浩粉」和「锤粉」的高度重合，走到今天也寥寥无几 。在《今日头条手机行业内容营销白皮书中》，锤子科技以粉丝仅有 5.04% 是其用户的比例落后于其他品牌 。用户「只粉」的是罗永浩，却「不买」账锤子科技产品的现象尤为突出 。
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