但是由于技术成本的提升 ， HTC One M8的售价要远远超过了同期同配置的小米、华为、魅族等品牌 ， 而双摄带来的体验却仍然不够令人满意 ， 喜欢拍照的用户依然选择苹果和三星的产品 。另一方面 ， 主打中端市场的HTC Desire系列则完全不是同价位互联网手机的对手 。随后HTC在中国大陆的市场份额成阶梯状下滑 。
2015年推出的HTC One M9基本上是换汤不换药之作 ， 同年的One M9 价格虚高 。而且由于HTC坚持BoomSound双扬声器设计 ， “多下巴”的外观被用户所不喜 。这一年国产手机老大华为强势崛起 ， 并带来了同样是全金属机身的华为Mate 7 。可以说这时HTC在工业设计上和大陆品牌相比已经没任何优势 。
2016年终于有一款外观设计升级 ， 同时硬件配置也达到了旗舰级别的HTC 10问世 ， 但是这款手机很快又爆出海外版本与国行版采用不同配置的“丑闻” 。这种差别对待的态度让大陆仅剩的HTC粉丝也纷纷倒戈 ， 到了2016年下半年 ， HTC在中国大陆市场的份额已经可以忽略不计了 。失去了中国大陆市场 ， 在欧美发达国家又无法与三星、苹果竞争 ， 到了今年即使在台湾省内市场也打不赢OPPO、vivo等大陆品牌 ， HTC的黯然退场也就成了必然 。
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