食品|元气森林投资的田园主义翻车，轻食代餐“越吃越胖”？品牌|用户|丁香|田园|森林|主义

又硬又涩、难以下咽的全谷物食品，怎么就成了轻食代餐赛道中的一匹黑马？
出品 | 微果酱（ID：wjam123456）
作者 | 黄小曼
一边是烧烤、外卖、火锅不停，脸变得肉感十足，一边是瘦下来就变美的诱惑，人们想要花钱吃些“0卡、0脂、0糖、无负担”食品，就能不费力气减肥的需求爆发，轻食代餐赛道迎来了蓝海，但也背负着易翻车的命运。
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“销量第一”的田园主义
全麦面包被爆造假
9月5日， “田园主义道歉”冲上微博热搜。
事件的起因是， 8月30日，上海市消保委点名号称销售第一、薇娅带货的田园主义全麦面包，实测能量高出宣传的40% ，即该面包实际热量为215大卡。
要知道，田园主义主打的爆款“全麦面包”一大卖点，就是只含100%全麦粉，一个原味的纯全麦面包热量仅为155大卡，脂肪含量不足1g ，饱腹感长达4小时。也正是因为这一点，不少减肥减脂人士迷上了田园主义。
图源田园主义轻食家

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以致于上海市消保委爆出田园主义造假之初，被部分网友质疑检测报告是否专业，逼得上海市消保委次日再度发文锤田园主义全麦面包。
8月31日晚，田园主义官博发布声明，暂停销售检测报告中所涉及的全麦面包。
9月4日晚，田园主义创始人朱江涛更是发布道歉视频，承认事实并说明造成超标的原因在于此前为升级产品，在原配方里增加了谷朊粉的添加量。
短短几天，田园主义成为众矢之的。经过整顿后的田园主义带着升级版的全麦面包回归，但一个原味的纯全麦面包热量已变成178大卡，脂肪含量为0 。有网友调侃道“被查后的田园主义可冲，就像是在嚼树皮。 ”
诞生于2018年，翻车于2021年的田园主义，其实是个整活高手。
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整活高手田园主义
就像元气森林不断用“0糖0卡0脂”攻克用户心智，开启“无糖气泡水”消费时代，田园主义的诞生是为了寻找一种100%全麦面包，替代市面上高热量的“伪”全麦面包，且这款面包起初是创始人为自己需要控制血糖的怀孕妻子而准备的。
孕妇都能吃的食品还会有问题吗？自此，田园主义带着它浪漫又热血的故事，进军轻食代餐赛道，从全麦面包到调味品、零食、冲饮、鸡胸肉等，一应俱全。
高歌前进的田园主义还在2020年12月获得元气森林的天使轮投资，持股20% 。两个擅长营销的品牌碰在一起，好故事就此开场。
以一二线城市的女性群体为核心用户的田园主义，在2021年“三八妇女节”期间，与鲜花服务商Lamoda在微博发起#姑娘们，你的问题， “姐姐”来答#活动，还邀请了@曲玮玮、@Yoyo孙佳祺、@阿逝无限大的梦想等头部KOL参与话题讨论。
图源田园主义轻食家

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女性情感话题自带流量，再加上头部KOL的“名人效应” ，田园主义与女性用户的距离进一步拉近。
2021年6月，抓住时代情绪的田园主义，与新世相推出一支近8分钟的广告片，针对容貌焦虑、事业爱情、职场焦虑等痛点问题， “鼓励”女性要学会减负、不必过度追求精致、掌控自己的人生。
两套情感拳打下来，女性用户属实被田园主义拿捏了。可这还不够，好商品有了好故事作为支撑，还得有“好品质” ，而品质需要专业机构来背书。
于是，田园主义找到了丁香医生。丁香医生对田园主义全麦面包的分析与背书，让更多消费者没了后顾之忧。有数据显示：

食品|元气森林投资的田园主义翻车，轻食代餐“越吃越胖”？

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