只有每个市场参与者都依法履行自己的权利和义务，市场的有效运行才能得到保障 。如果其中一个环节出现纰漏，就可能导致市场上假货的存在，比如厂家的计划与实际库存不符，造成市场供求关系的变化 。如果供大于求，部分商品必然以无代理品牌的形式进入流通市场，这将被认为是山寨品牌的销售行为；如果供不应求，市场空间无法得到有效满足，其他厂商必然会跟进生产，最终导致假货的产生 。
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